灵思2009年成都城市品牌推广资料.ppt

成都成就了我们：生活的梦想创业的梦想成功的梦想美食的梦想休闲的梦想爱的梦想幸福的梦想浪漫的梦想一切的梦想…… 成都，成就梦想之都 Slogan阐释: slogan包含“成”、“都”二字，有很强的记忆点，可直接联想到“成都” “成就梦想之都”，寓意成都凭借自身优势成就企业、投资商、居民、旅游者等多方受众的不同的需求和梦想 “成就梦想之都”，不仅仅成就了受众的梦想，还成就了成都自身的梦想，成就了自身成为最具竞争力的“三宜”代表城市，成为西部经济、生活、文化交流中心的梦想 目 录 城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划 如何让“成都，成就梦想之都”引发共鸣？ 制定 “成都大梦想计划” 中国西部经济中心的门户 全国第四大总部经济城市 休闲之都 美食之都 城市建设 软性生活环境 历史文化 生态环境 旅游配套 …… 国家首批历史文化名城 全国文明城市 中国最佳旅游城市 国家园林城市 国家森林城市 中国最佳管理城市 国家环保模范城市 实施畅通工程模范管理城市 国家环境保护模范城市 美食之都 …… 年度品牌城市(2008新浪网) 中国十佳商务城市 中国十大最具经济活力城市 中国十佳宜居城市 中国十大国际化都市 联合国人居奖 人居最佳范例奖 地方政府首创奖 国际环境地域设计奖 国际优秀水岸奖 …… 今天，成都有太多资源可以用，有太多的活动可以举办、有太多的素材可以传播，而如此众多零散的信息，要怎样有效传递？ 新天府 第四城 熊猫故都 蜀都文化 川味美食 四川美女 热情市民 金沙文化 蜀都文化 …… 形成强大推广合力、重磅出击！ 大平台：“梦想成都” 打造一个能够体现三宜特点的全方位、立体推广平台：“梦想成都”，以“文化营销”为基盘，结合成都既有资源，通过文化营销、节事营销、网络营销让“成都，成就梦想之都”Slogan落地生根 电影 节赛 文化营销 网络营销 大电影营销 文化艺术节 经济论坛 历史 美食 文化艺术 互动活动 网络广告 病毒视频 代表人物 城市既有资源 “梦想成都”大平台 大平台的系统模式已经具备然而没有支撑点我们需要更加完善、充实的推广手段！ “梦想成都” 推广大平台 电影 节赛 文化营销 网络营销 大电影营销 文化艺术节 经济论坛 历史 美食 文化艺术 互动活动 网络广告 病毒视频 通过金牌制作、大导演、名演员制作展现梦想成都的主题电影 电影面向全球推广梦想之都 结合城市特色，打造国际性的梦想文化艺术交流活动 以较大影响力的经济论坛或者商贸交流活动塑造梦想之都 多角度推广成都历史，传统特色、典故、建筑、人文等作证梦想之都 以特色美食文化作为成都的一张名片，传递“梦想之都” 文学作品、戏剧、摄影、美术、雕塑、展览等一系列艺术手段展现“梦想之都” 以网络互动手段提升成都的关注度、美誉度 系列城市宣传广告、全球网络覆盖 特色化、趣味性的网络视频，引发关注热潮、传递成都文化、理念和形象 代表人物 城市代表性人物、名人、明星代言梦想之都 城市既有资源 操作形式： 继《北京欢迎你》之后，邀请香港音乐人林夕和内地音乐人小柯再度联手打造《成都,我爱你》 歌词中体现成都人民欢迎全世界来成都生活、投资、创业、旅游这一主题，制作成为MV。 邀请几十位港台明星+国际歌星共同演唱 在电视、广播媒体全天播放，让全成都市民对这首歌耳熟能详。 1st音乐：《梦想，成都》制造流行 打造一批“梦想成都”文化旗舰项目 系列推广一： ? 操作方式： 邀请10位国内外知名作家来成都体验生活，让他们为成都写书，集结出版。 通过文化名人生动细腻各具特色的文笔来宣传成都这座历史文化名城。 推荐作家：易中天、余华、于丹、王朔、韩寒、JK .罗琳、村上春树等。 亮点： 国外知名作家首次为中国城市写文章，可以作为新闻点进行炒作 新书发布，举办新书签售会、作者见面会等活动 2nd图书：《梦想之都》塑造城市文化 操作方式： 邀请孟京辉、赖声川、林奕华等知名话剧导演以成都文化、生活为题材制作话剧，推广成都独特的川味文化。 话剧制作完成后，在全国各大城市巡回演出。 3rd话剧：《成都，梦开始的地方》 创意初衷：利用大型的，具有国际化影响力的经济论坛，塑造成都良好的创业、投资形象 操作方式： 围绕“梦想成都”的推广平台，举办一个具有全球影响力的经济论坛——全球创业经济论坛 邀请菲利普科特勒、比尔盖茨、巴菲特、李开复、成思危、厉以宁等国内外知名的经济学者、知名企业家参加经济论坛，探讨创新的经济模式 将该活动打造成与大连达沃斯论坛等同样具备影响力的国际化经济论坛，持续举办，形成持续化品牌效应 1st：全球创业经济论坛 系列推广二： 创新2个具有影响力的“节事” 创意初衷： 通过国际顶级艺术节来提高成都