电视栏目运作资料.doc

《水浒英雄擂》运作方案 一、商业运作模式，经营思路及整体策划概述采用关系营销策略，标新立异，做他人未做过的事。让公众参与、认识和喜爱本次活动。?制造新闻集束爆炸，以最快的速度，花最短的时间，创造最大的社会轰动效应和影响力活动利用一切可利用条件为公众提供一切可提供的平台，让每个都能发出自己的，最大限度的融和活动与公众之间的关系。 线上执行策划 利用媒体的资本，商请获得国家和地方媒体群的强大支持，加上本次活动亮点对媒体的强大吸引力，造成强强联合之势，对活动进行大肆宣传和超级炒作。使的品牌形象得以向世界有力的展示，同时为提升企业在公众心目中的知名度和美誉度创造更多的机会、更高的平台。???? 国家、地方两级媒介网集中突出宣传、报道：???? A、对活动和参与者，做社会新闻类报道???? B、时事评论???? C、武术类、艺术类专题报道???? D、财经类报道（主要是参与活动的企业、人物、产品等）并配以广告宣传、传播。???? 有计划分步骤的选择媒体群，对项目、事件，给与集束连续报道、充分利用媒体优势和相对小的投资争取行之有效的公众宣传面，使公众快速、准确、广泛的了解活动，引发兴趣和参与欲望。???? 组织建立项目活动新闻中心以为主体。 主要活动的新闻发言人制度，统一对外宣传、传播；编辑记者发稿手册，确保要报道的重要信息准时到位。设计发稿流程、组织样报回收，整理归档总结工作。 新闻中心运行模块： 新闻策划中心　　　　新闻生产中心　　　　　新闻发稿中心???? 在新闻媒体中开辟活动专栏（栏目名称如：大英雄、每日一星、武术奇人、外国武星等）吸引公众的注意力。 以树立国家品牌形象和活动的动向为题，引发媒体、记者的关注，从而更好的为公众提供信息。具体内容有：???? A、武术、艺术系列的活动硬件设施信息。???? B、运动员、演职人员、名人的生活、起居、用餐、营养、休闲、设施安全措施信息。????? C、地方政府、群体、个人的反映及对活动的支持。???? D、媒体、记者的接待，设施，舆论环境。???? E、国外动态，重要团体，要人的接待往来等。 、和电信、移动企业合作，利用短信活动进一步扩大活动影响面，给公众直接参与活动提供最便捷的互动平台。???? 共同设计，组织有奖栏目和新颖活动与公众加强互动。???? 提供系列活动、短信支持平台，对参赛参演、参与的单位、运动员、演艺人员给予支持和评论。成就自己和身边的亲朋好友、熟悉的人、家乡的人圆明星梦。以活动比赛结果为题进行竞猜活动。???? 对活动的进展、重大事件、新闻、结果进行连续、系列报道、抓住公众心理，吸引公众涌跃参与活动、关心关注活动。 、和知名网站合作，利用现代互联网技术，最大范围的宣传、传播活动主题新闻、重大事件以及为公众提供更广泛的互动参与平台。???? 活动事件宣传、报道、介绍等。???? 征询公众活动如何举办的意见（主要侧重采信国内外武术界各武术馆校等单位、个人的建议），发动公众尤其是行业内的公众积极参与本次活动。力图把活动办成公众喜闻乐见，自身参与的大众活动。???? 通过互联网拉近世界各地公众的距离，进行广泛的沟通与交流，支持各武术流派，各区域同门之间的交流与沟通。???? 建立普通公众与名人、名流、名门之间的沟通和互动。 、线下执行策划 项目总项、分项承办合作伙伴的合作方案 目的：增加资本实力，补充启动资金，增强活动专业执行能力，解决团队专业、技术人才问题。 标的：共寻找1-2家总承办合作伙伴3-5家分项合作伙伴???? 总承办合作企业（单位）：仅以现金形式合作的，具备其它大资源优势或有丰富的举办大型活动经验?（需报案例资料）并拥有现成的工作团队的企业单位，可协商全方位合作，减少投资，但投资底线不得低于万元人民币。???? 分项承办合作伙伴： 尽量考虑选择有市场资源和专业基础的合伙人。???? A、 武术，具备其它优势资源做全方位合作的，现金投资不能低于万元人民币。???? B、。???? C、（包含策划、设计制作广告招商、巡展等等）仅作资金投入合作的需投资，具备其它市场资源和优势愿意全方位合作的，以上招商达不到标准底线价位的可增选承办合作伙伴。承办合作伙伴的招商采取社会公开报名和发邀请函聘请双轨双向选择。大体程序是：发布合作招商公告、意向洽谈，填写承办合作申请、评标、听证、签订合作合同书。 卖点、要点提示与市场分析预测???? 市场开发的思路要新、市场的运作模式要新。公众是上帝，活动一切围绕如何开发和满足公众的文化消费需求而定。 本次活动主流市场定位精准，潜在市场分析到位，不但考虑到中国武术新文化市场的成熟性、变化性，并开历史之先河首次，力图使中国武术文化多元化，让中华武术更上一层楼。 重点