空气能热水器推广资料.ppt

08年“热水节能万里行”活动城市在10个城市成功举办，与10个家装协会合作，有超过1500位设计师参加了活动。 09年“节能万里行”活动在5个城市成功举办，与5家当地家装协会合作，影响设计师超过1000人，发放邀请函超过13000份。 09年7月3日在广州召开热泵产业联盟第一次工作会议，7月28日，中国热泵产业联盟在上海宣告成立。 08年空气能热水器传播覆盖全国的17个城市和57家重点平面媒体及16家网络媒体，传播策略采取了常规传播和活动传播相结合，活动城市传播量高于常规传播城市的方法。 09年空气能传播的策略增加了网络媒体的传播力度，与天涯合作，展开网络推广，同时采取大众传播、立体传播以及通过活动加以强化报道的方式。 通过持之以恒的传播重视和投入，空气能热水器的媒体认知度不断提升，媒体传播量也有了明显提高。 08年09年在长期的媒体经营期间，媒体对空气能热水器保持了持续关注，2010年1季度，相关活动及媒体经营频率降低，媒体关注度大幅下降。 目前空气能热水器市场认知度处在上升阶段，仍需加大媒体宣传力度，引导消费者正确认识空气能热水器。 12580生活播报调查 全国统发新闻稿 产品特点：《空气也能烧热水》 竞争优势：《再也不怕被“电”了》 《越洗越省钱》 《洗澡比太阳能还省钱》 节能减排：《今天洗澡低碳了吗》 《空气能洗澡减少碳排放》 《热水低碳小窍门》 《空气能热水器为夏天降温避暑》 行业资讯：《空气能热水器群龙聚首北京》 市场导购：《如何挑选称心如意的空气能热水器》 《买热水器十大要点》 《热水器升级，节能是关键》 《热水器节能大PK》 …... 谢谢！ * 2010年空气能热水器推广方案 2010年6月20日 背景分析 传播策略 执行规划 费用预算 4 1 2 3 √ 空气能热水器行业建立的公关传播，已初步确立并巩固了其行业的地位，既有的公关传播获得良好效果。 专业的：有计划的扩大专业群体的深入认知 万里行 研讨会 联盟 持久媒体投放 点对点的：目标群体的深入影响 组织的：引领行业健康成长 潜移默化的：不断的提升关注度 围绕空气能热水器，进行了多角度渗透， 成功地将空气能热水器市场认知推向正确的发展方向。 以往成功经历 以往市场活动 08、09年活动执行回顾 以往媒体传播 08、09年媒体执行回顾 谷歌媒体监测图 2006年-2010年 百度媒体监测图 2007年-2010年 08，09年消费者对空气能热水器的认知度提升快 以往媒体传播 空气能热水器 2010年1季度媒体关注度（百度数据） 2010年应继续重视和加大媒体宣传力度，促进行业快速发展 有策划的媒体传播对媒体的影响 空气能热水器环境 市场 行业 媒体 政策 活动 强势品牌纷纷介入；同时小规模生产企业也大量涌入；行业竞争无序，产品质量参差不齐。 媒体受关注度不高，传播力度较弱；曝光率低 局部地区出台了有利的扶持政策，但有利的宏观政策没有 企业规模大部分比较小，公关活动投入不足 近年市场发展速度较快但消费者认知度低；产品体积大，价格高；北方地区推广困难，行业存在技术障碍。 空气能热水器行业的需求 通过各种媒体载体传播和放大行业及企业的声音，宣传空气能热水器的信息，逐步提高消费者认知度。 通过与媒体的沟通，增加媒体本身对行业及产品的熟悉度和认同感，创造良好的媒体舆论环境。 倡导节能环保概念，让更多消费者认知和接受空气能热水器。 通过推广，推进和协调国家对家用空气能热水器行业优惠鼓励的政策出台。 帮助参与推广的企业扩大影响，促进企业品牌及产品的宣传。 目录 背景分析 传播策略 执行规划 费用预算 4 1 2 3 √ 第四代热水器 安全/节能/环保 提升空气能 热水器知名度 关注空气能 热水器 经济 省钱 安全 稳定 舒适 空气也能烧热水 节能 环保 以空气能热水器 为传播焦点 消费者心理改变曲线图 多角度客观挖掘内容 整体思路 活动报道 第四代热水器 时尚环保安全 省钱方便舒适 传播方向 空气能热水器 新技术报道 行业新闻报道 标准报道 选购报道 节能环保特点 安全耐用特点 行业会议报道 节能政策方向报道 现场会报道 参观考察报道 事件报道 新品报道 行业规范 产品特点 媒体传播方向 以发稿工程作为主要的传播手段，强调媒体资源的整合，扩大媒体持续深入的关注 传播要略 用“智慧”打动公众的心