第三章旅游纪念品设计的原则.ppt

第三章 旅游纪念品设计的原则 教学过程： 周 次：第 2 周 章节名称：第三章 旅游纪念品设计的原则 授课方式：课堂讲授（√　）；实践课（　） 教学时数：4 教学重点与难点：旅游纪念品设计的原则有哪些 授课要点： 通过实例讲解设计的基本原则 第三章 旅游纪念品设计原则 旅游纪念品设计应该遵循十字原则 一、“意” 即区域性文化的形象体现。 任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。 旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因其独特性而使人们感到很亲切。 旅游纪念品重要的并非其实物价值，而是一种虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达。 二、“名” 指旅游城市、旅游区(点)的形象名片。 经过很多景点调查，景点所卖的旅游商品，无论是土特产、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品本身而非旅游城市或景区。商品是要人来购买的，每个旅游区都有丰富的自然和人文资源，旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅游区的名片是品牌，品牌打响了，游客来了，连锁效应也就跟上来了。其盈利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收人的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力。 三、“情” 旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达 旅游纪念品要激起游客购买欲望 首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们发现，凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然景观、标志性建筑和必威体育精装版成就的商品，人们都会把它当作旅游纪念品，购买踊跃，因为通过旅游身有感受，喜爱之情需要表达和宣泄，也需要纪念和回味，更会将快乐心情带回去与人分享。可以说，“情”是旅游纪念品设计的灵魂。 四、“新” 指设计思维、设计方法的创新。 今天处在知识经济时代，社会财富的增长不再单靠劳动力和资源、资金来获得，而主要靠持续不断的新需求来拉动，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的。今天旅游市场的发展空间被不断挖掘，新的旅游景点被创造;新的旅游形态被创造，如绿色旅游、特定主题旅游等;旅游形式的花样也不断翻新，如自驾游、个人游或拼团游等。旅游纪念品自然也获得了更大的发展空间。旅游纪念品同时也是时尚品，与时代同进步。旅游纪念品的设计创新是无极限的，创新是生命力，是财富源。 五、“奇” 奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原地质文脉的自然与人文景观印象。 旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具有对未知事物的好奇心、探索心、体验心。同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。 六、“趣” 旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力:情趣、生趣、趣味。 旅游纪念品的设计实用性是次要的，审美性是主要的，人们在购买旅游纪念品时，除了它的纪念意义之外，更多的是被物品所具有的形、色、材、工艺所构成的艺术性吸引，在达到纪念意义的前提下，物品外表所呈现出来的美感是永无止境的追求。 七、“质” 旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求，是通过旅游区的历史、文化和艺术等诸多因素整体地“由表及里”地实现的。 材美工巧是产品制作的基本条件，从工艺到品质是一个追求完美的过程。在实地调查中，我们发现价格低廉往往与粗制滥造联系在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，这些行为最终造成产品滞销收益率低，形成恶性循环。因此，狠把质量关是生产者、销售者、管理者的共同利益所在。 八、“巧” 旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字，这是设计的最高境界，即用尽心机而不着痕迹。 旅游纪念品含象征意味，它是旅游地的形象代言物。在纪念品的设计上，它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信息量 如外形，它隐喻着地方特色元素;如色彩，它讨好着百姓的喜好; 如用材，最好就地取材，既降低了成本又利用了地方资源; 如工艺，它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等等。 在旅游纪念品设计上，“巧”更体现在构思上，将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来。 九、“简” 旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别论)。考虑到旅游特性，纪念品的设计不适宜大和重，便于携带是原则之一。 十、“饰” 针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设计。 对旅游纪念品进行包装有几个作用 一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域文化，供旅游者纪念保存，相当于流动性广告 二是说明纪念品的材质、生产商、工艺，以保证商品质量 三是对商品起到保护作用，因为谁都希望旅游结束带回家的是完好如初的纪念品;四是便于携带，愈轻便愈好 因此包装遵循宣传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计。包装还有一个作用是吸引人，将平面包装纸或袋