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五四青年节系列活动主题推广计划-15P-2012年-微博活动-网友互动-案名策划.ppt
五四青年节 从一居室开始 2012年4-5月 系列主题活动 2012 04 针对社会新进力量 锐意解决购房刚需 【一居室】 【第一套】 【一个人】 【新一步】 【一百万】 【一条地铁】 …… 有没有这样一个网页 是所有年轻小户型集散港 易居一居 易居ONE 备选: 特质解读: 集合当下最稀缺的小户型! 地铁沿线!首付低,总价低! 全面解读选房要领,精确分析房盘利弊! 五四青年的有房人生,从易居ONE开始! 易居ONE 易居一居 活动亮点: 精品好盘+不可思议的低折扣+三大主力入口 五四青年节 如何推广? 5.2-5.18 2011年,流行把青年分为普通青年 文艺青年和 2B青年 屌丝是“苦B青年”的自称。百度李毅吧吧友本着自嘲的精神,不以为耻,反以为荣的自称,虽是自称,亦可用于称呼别人。屌丝二字蕴含着无奈与自嘲的意味。 2012年,屌丝和高帅富两种青年迅速蹿红 说到青年 为求口碑效应 我们计划今年的五四青年节将以屌丝为主角 房源则以小户型、低总价为主 活动主题: 五四青年 从一居室开始 ——屌丝专场 高帅富请绕道 1 屌丝,现在已经成为很多白领、苦比青年的自称,以此自嘲以此为乐。 我们的活动主题应该不会让网友觉得有伤大雅,相反,这种无厘头风格会更亲民,利于口碑传播,让营销更差异化。 如果担心过于出位,一个折中办法是:将屌丝处理为“吊丝”,或者为“穷丑挫” 1-总有一套房属于屌丝; 2-最低首付20万起 总有一款适合屌丝 EJU成就您高帅富的梦想; 3-收起昨日的忧伤,挺胸抬头,拿起你的山寨手机,放出你的凤凰传奇。屌丝不哭,一起来看小编为各位屌丝精心准备的屌丝户型; 4-翻身吧 屌丝 2 微博话题 同样可作为页面文案 及微博稿文案 3 微博活动—— 晒户型 可做微博活动 晒出你的小户型,来玩“我找差”! 世上房屋千千万,小户型差别有几何? 进门就是厕所和客厅,迎面是大窗和大床,我家跟你家只是隔板差了0.5米! 你家的户型是这样的吗? 大家齐心晾出你的小户型,来玩找差别游戏,赢取心动好礼! 结论: 地产商创新力为零, 20年小户型丝毫没变! 屌丝购房指南 4 对于青年人来说,大多都是首次置业、预算不多、总价低、能省一分是一分,所以这部分人是最需要指导的 形式:微博传播,也可制作专题 图片恶搞 5 网友互动——微访谈 地产圈职业老手 现身说法: 年青人,地产老兵教你买房 相对于屌丝购房指导,这是更为严肃的形式 以微访谈的形式或者是线下访谈报道的形式,可以从投资回报、砍价技巧、交易流程、典型案例几个角度进行讲解 屌丝奔走相告(微博转发) 活动说明: 配合微博稿 活动转发有奖 奖品绝对亮瞎屌丝的眼 转发内容范例: 【总有一套房属于屌丝】收起昨日的忧伤,挺胸抬头,拿起你的山寨手机,放出你的凤凰传奇。屌丝不哭,总有一套房属于你!屌丝专场,高帅富请绕道(链接) 5 6 广告表现 主题:总有一套房属于屌丝 4.23-5.1 活动筹备期 可以使用现有资源库的小户型 选出一部分做特殊折扣吸引眼球 5.2-5.3 测试完善期 各地房源 信息上线 5.4 上线 页面上线 5.5-5.18 活动执行期 后续执行跟进 总部策划、制作页面、推广 页面测试 页面上线 总部 分站 持续推广报道 工作执行流程 一居室资源配置说明 ?各地针对五四青年节拿出特殊折扣的一居室 ?各地参加月月拍、团团转、E金券的一居室 套作 ?乐居房源库中所有的一居室 谢谢! * *
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