大禹物业有限公司香满楼酸奶媒介策划-媒体分析(PPT 25页).ppt

香满楼酸奶媒介策划  媒体投放目标 产品分析 人群定位分析 目标群体媒介接触习惯 媒体分析 媒介行程 媒介策略 媒介选择 媒体投放目标 通过全方位媒介组合实现目标消费群（主要为女性）对香满楼牛奶酸奶产品的认知，提升其知名度，美誉度，配合企业行销计划，推动市场销售． 媒体传送量 总收视点/GRP：500 到达率/REACH1+：70% 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50% 产品分析 优点: 鲜奶做酸牛奶,新鲜营养,天然,光滑鲜嫩 香满楼牛奶,定位在18-35岁中上等收入女性. 1.18-25岁在读学生 生活范围小，日常接触媒体种类有限 追求时尚，喜爱新鲜事物 交通路线与交通工具使用习惯固定性强 看电视，杂志，听广播时间多在周末 2.２０－３５上班族群 有一定经济消费能力 关注健康，喜欢运动 社会交际活动范围较广 热心多方位资讯 目标群体媒介接触习惯 目标群体媒体接触习惯 电视对香满楼酸奶的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 报纸 阅读版面偏好娱乐、新闻等； 户外广告中，车体、候车亭和灯箱的贡献最大； 以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。 媒介行程 实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 电视有效接触频次 报纸投放策略-版面选择 报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种： 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载 基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择： 半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面 选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等 报纸投放策略-软文开发 内容： 在报纸发布软性文章 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉 户外投放策略-必要性 媒体类别选择应用模型 媒介策略 主次分明,重点突出,对目标人群实施全方位,立体化的媒介攻势. 首推电视广告，但也应该在平面上大下工夫。既要对目标消费者造成视觉冲击，又要让消费者了解本品的USP。同时倡导一种全新的酸奶消费理念。 以地方城市（广州）媒介为主 电视媒介作为突破口,公交、候车亭、地铁、社区消防公益广告做为主攻,杂志报刊.网络为侧翼。 媒介选择 电视媒介： 翡翠台、本港台、华娱电视、南方电视台都市、综艺、影视、少儿女性频道,广州电视台影视频道。 公交全车身： 一汽的1、2、3、4、5、7、13、14、24、36路 二汽的66、288、237、511、806路 三汽的83、85、139、202、206、223、224、233、260、296、270路 媒介选择 候车亭： 天河区（火车东站 、天河北、中山大道、黄浦大道、珠江新城等主干道） 东山区（二沙岛、五羊新城等区域，环市路、东风路等主干道） 海珠区（滨江路、琶洲、客村等区域） 越秀区（北京路和东风路一带，火车站、长途汽车站等区域） 荔湾区（荔湾广场和陈家祠一带） 媒介选择 地铁： 1号、2号线各个地铁站出入口楣头广告、车站灯箱广告 社区消防公益广告： 新兴的广告形式，性价比高 分布区域为除候车亭广告分布区域之外的9区2市 发布形式为灯箱柱广告、社区防火公约广告（不锈钢/KT板）。 媒介选择 杂志报纸： 《城市画报》 《南方都市报》的娱乐新闻(B49—B58) 都市副刊(B59—B64) 网络： 大洋网、南方网、广州视窗的大幅广告（468X60格式 ）、水平旗帜式/垂直旗帜式/全屏旗帜式三种特效广告、竟价广告。 * * 来自资料有哪些信誉好的足球投注网站网() 海量资料下载 目 录 缺点: 稠度不够 价格没有优势,比国外品牌低,比国内品牌高 刚刚进入市场,认知度低 主要细分 18-25岁在读学生 ２.２０－３５上班族群 人群定位分析 ｛ 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar) 广州市18-40岁女性 数据来源：CMMS2000 目标群体经常收看的电视节目 广州市18-40岁女性 数据来源：CMMS2000 广州市各年龄层收看电视时间 资料来