企业VI视觉识别调研报告.doc

VI视觉识别 调 研 报 告 书 专业名称 装潢艺术设计 班 级 09级本科装潢5班 学 号 540990010506 学生姓名 章玲珑 课题名称 VI视觉识别 完成日期 2012年2月25日 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 二零一二年二月 目 录 导言 一、课题基本情况介绍 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 1.课题存在的突出问题 2.课题设计上应注意的问题 四、主题思想定位 毕业设计调研报告 导 言 论视觉识别，可谓是众所周知，视觉识别（VI）是企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。视觉识别是将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会大众，树立企业统一性的识别形象VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE的缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案 2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。苹果的产品覆盖到很多行业，但不管是手机iPhone，音乐播放器iPod，电脑iMac，软件iTunes等等，虽然种类繁多，但都有很好的视觉统一，看到银色的质感，简约的设计，再有就是一个缺口的苹果logo，很彰显其品牌形象。 苹果徽标所达到的效果： 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；半透明的银灰色）ipod,ipod nano,ipod shuffle,ipod Hi-Fi,ipod touch,PowerBook,MacBook,MacBook Pro,MacBook Air(笔记型电脑)，ipone（行动电话），ipad（平板电脑）。 形象店展示 苹果产品形象店的涉及，通常都考虑到整个色调及空间布局上引领时尚潮流，在最主要的橱窗上精心设计，橱窗更是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。苹果专卖店的大门及橱窗上以别出心裁的设计吸引顾客，努力追求动感和文化艺术色彩，通过所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，引入脑海。当然，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面，各个方面互相协调，统一筹划，充满了动感时尚，引领潮流。 苹果公司宣传媒体-户外广告 户外广告能迅速提升企业形象，传播商业信息，通过这些户外广告制作提供了巨大的市场机会。 6.标牌、名片、包装等系列展示 苹果公司的产品包装一般都是简洁大方，具有科技和时尚感，符合年轻人群的审美要求。  可口可乐公司VI视觉识别 可口可乐公司（Coca-Coca Company）成立于1892年，总部设在美国乔亚洲亚特兰大，是全球最大的饮料公司。 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。 说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的，视觉识别的影响可见一般。 可口可乐logo 在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形象。它那套堪