[工学]11-平面设计-第2章 字体设计.ppt

第二章 字体设计 文字的诞生是人类文明进程中最重要的里程碑之一。人类以文字作为记录其口头语言的工具，利用文字储存和传递信息，从而通过时间和空间两种维度拓展了传播的范围。借助成文的法令、契约，可以使群体生活所必要的准则规范得到明确和公认，因此有利于维系并协调复杂的社会关系。文字记录极大地扩充了人类记忆的容量，使知识和经验能够不断积累并代代传承。这一切正是文明的高级形式赖以发展的必要条件。 世界诸民族大都有自己的语言及其书面表达形式。作为民族族属的象征和文化传统的纽带，语言文字以其历史延续性联系着不同人群遥远的往昔与现实的今天。然而，比之于相对稳定的文字符号体系，文献的加工技术及其物质载体的更新无疑具有“革命”的意义。从骨头、岩石、植物的茎、叶到精美的丝织品和柔韧坚固的“羊皮纸” ，进而发展到经济、实用的纸张以至精密的磁光存储介质，从篆刻、书写到机械化的印刷工艺和数字代码，载体与技术的更新不仅提高了信息处理的效率，而且使人类传播活动的性质和方式发生了重大变化。 在这一历史过程中，我们的祖先对世界作出的杰出贡献——印刷术的发明是一项划时代的成就。通过信息的大量复制，该项发明打破了知识的垄断并开辟了大众传播的途径，因此而对人类文明产生了难以估量的深远影响。今天，虽然受到新媒体和新技术的挑战，印刷仍然是当代社会大众传播的重要媒介。 信息的复制是一个技术过程，也是一种文化现象。正如“写本”的时代造就了东、西方各擅其美的书法艺术那样，以复制技术为基础的“媒介文化”必然也要寻求自身价值的表现形式，从而使印刷品中文本的组织处理发展为一门全新的艺术。所不同的是，印刷品作为批量加工的工业产品，必须在进入生产流程之前就具备明确的加工意图，包括有关其视觉形式的全部规定。在此意义上，活字印刷术已经不属于工程技术的用语，而成为现代设计的重要概念。设计师为其所下的定文是：“处理文字性主题或以文字为素材的设计。”具体地讲，实业务形态应容纳以下几个方面： 一、印刷字体设计 字体，又称文字的“体式”，即文字符号视觉形式的风格类型。同一文字体系包含多种字体。字体的形成与文献加工的技术符点密切相关。 印刷字体是专为通过印刷及其他技术方式进行复制而设计的字体。因此必须符合工业化加工的质量要求和技术标准，并且具备统一、美观而又易于阅读的结构形式。 作为与“手写体“对应的概念，“印刷体”特指以几何画法绘制的字样，如汉字的宋体、黑体和西文的罗马体、无衬线体，同时我们又用”印刷字体”一词泛称印刷排版系统中的各类字体．包括在手写件的基础上加工而成并保留手写风格的字体。 现代排版工艺经历了机械（金属活字）、光学（照相排字）、电子（桌面印前系统）三个发展阶段。金属活字的外形、尺寸固定不变．仅有十余种可供选择的规格型号：照相排字机配备多幅变焦镜头和变形镜头，可将字模板上的字符按一定比率放大、缩小或改变为长、扁、斜诸体， 拍摄在感光材料上以便晒制印版：计算机软件的矢量字库则允许以范围极大的细微级差设定字符规格，以及对字符作延展、变形和多种方式的加工处理。 印刷字体的设计是具有文化建设意义的重要工作，许多国家设有专门的机构从事这方面的研究开发，与发达国家相比，我国在这一领域的的研究和实践仍处于落后地位，加之汉字体系庞大，设计一套印刷字体甚为耗时费力，汉字印刷体的种类远远不及西文字体丰富多样。这种状况有待于国内出版印刷行业、计算机软件开发商和字体设计专家共问努力加以改变。 当然，大多数从事平面图形设计的专业人员不可能涉足这一特殊领域。他们的工作是选择和应用印刷字体进行综合性的创造。不过，了解字体设计的原理、方法，熟悉各类印刷字体的风格特点，则是平面设计师应该具备的基本素养。 三、专用组合字体设计 这里所说的“专用组合字体设计”，是以特定的词语为对象，对其字体和字符组合形式所作的加工处理。英语称这种格式化和定型化的文字组合形式为Logo。Logo应用于企业和社会团体的名称、商品品牌和报刊刊名等的表示，有利于强化其“形象”并获取广泛的社会认同。与印刷字体的设计不同，Logo更为注重特定文字的组合关系及其视觉识别功能，因而赋有鲜明的象征意义。在这一点上，图形符号具备与之相似的性质，故可纳入同一范畴进行研究。 基于其在企业自我推广和公共识别系统中的核心地位，Logo和图形符号的应用已超出印刷品的范围，而扩展到影像媒体和都市环境等诸多领域。 Ⅰ 汉 字 汉字是拥有世界最多使用人口的文字。我国有十亿人以汉字为书面表达的工具，日本、韩国和新加坡，以及许多国家的华人社区，也在不同范围内使用汉字。 汉字又是当今通行的最古老的文字体系。从原始社会末期的‘陶文”算起，汉字至少己有五千余年的历史。同一时