[工程科技]第八章 服装流行.ppt

服装的流行 学期：08-09第二学期 班级：服装设计与工程 主讲人：孟萍萍 学习目的：深入了解流行与服装的关系，培养迅速捕捉流行的敏锐性，开阔眼界，有前瞻性，善于把各种资源运用到服装设计上去，确保产品开发方向的正确性，与国际设计接轨； 课程要求：了解流行的形成、发展及发展规律，掌握服装流行趋势预测的方法，熟练使用流行资讯，对流行元素进行整体服装设计。 学习方法：收集整理各种流行资讯，善于处理各种流行信息，对流行进行预测并以实践检验。掌握与流行相关的知识，如消费心理、品牌运营、市场营销等。 课程结构 第一章 流行与流行服装 第二章 流行资讯 第三章 流行的过程 第四章 服装的流行元素 第五章 流行色彩分析 一、流行与流行服装 流行是指在一定的历史期间，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。 流行服装就是我们所说的时尚性服装，亦称时装。在一段时间内一般是靠款式、颜色、风格、图案或材料等因素在市场上甚为流行，被消费者所普遍接受的服装。 不同的时代，流行具有不同的含义。流行的形成不是凭空而来，而是有其深厚的社会基础，流行一般以社会思潮为动力，有什么样的主流社会意识思潮就会产生什么样特点的流行。流行不仅仅是指一个颜色、一种款式、一种图案，而是主流社会意识思潮的一些外在表现形式，也常称为潮流。 服装流行体现了整个时代的精神风貌，包含社会、政治、经济、文化、地域等多方面的因素，它是社会的变革、经济的兴衰、人们文化水准、消费心理的状况以及自然环境和气候影响紧密相连的。具备对流行的敏锐观察、分析能力、才能创造出新的流行样式。 1、流行服装的特点 新颖性——流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求新奇的表达。人们希望对传统突破，期待对新鲜肯定。这一点主要在服装上表现为款式、面料、色彩的变化上。所以，要把握人们善变心理和求异需要。 短期性——流行性服装不会长期流行。一种服装如果为众人接受，便否定了服装原有的新颖性特点。随后，人们便会开始新的“猎奇”，流行的服装被大多数人放弃的话，该服装便进入衰退期。 普及性——一种服装只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点。如果只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。 周期性——一般来说，一种服装款式从流行到消失，过去若干年后还会以新的面目出现。这样，服装流行就呈现出周期的特点。 2、服装流行的规律 服装流行具有一定的周期和规律。一般来说，一种服装的流行从推出开始，经过普及达到流行高潮，最后退出流行，这称之为服装的生命周期。流行服装产品的生命周期也就是服装流行的市场寿命。 流行服装的周期包括两层含义： 一是流行服装具有类似于一般产品的生命周期，即经历引入、成长、成熟和衰退的过程，但服装的周期更短； 二是流行服装具有再次循环现象，即具有循环交替、反复出现的特点，一种样式从流行到消失，若干年后，会以新的面目出现，这称作流行的循环周期。生命周期包括产生阶段、发展阶段、盛行阶段和衰退阶段，这也就是流行的一般规律。 3、服装流行趋势 服装流行趋势是指在一定时空范围内的服装，由于种种原因而表现出相对一致的某种发展动向，它可能是色彩、纱线织物及成衣样式等单个方面，也可能是两个或三个方面的综合所表现出来的迅速传播或盛极一时的现象。 流行趋势是在一定的空间和时间内为大多数人所认可并形成穿着潮流、是一种社会现象，反映了相当数量人的意愿和行为需求、体现了时代精神、生活方式、情趣爱好和价值观念。 二、流行资讯 目前国际、国内有很多专业的研究机构，设计公司、设计工作室等，这些机构是专门从事整个时尚、流行这些方面的研究的。流行资讯需要分析调查各个方面的因素——自然条件分析：地理位置、地形特征、气候条件、交通状况等；社会状况调查：人员结构、消费条件、科技发展等；经济状况调查：市场情况、销售方法、经济倾向等；文化方面调查：审美倾向、生活方式；地域流行因素调查：国内流行、国外流行。这些机构有专门的咨询服务，包括会有一些时尚的产品来传达对流行的理解。 1、流行资讯来源 服装博览会、交易会、展示会等是我们获得流行资讯非常重要的来源。展会也涵盖了很多种，有一些重要的服装、纺织品、辅料辅件等展会等等。 时装发布会，包括在法国每年两度的高级时装发布会和其他国家各自的发布会，或各大品牌举办的服装发布会，也在传播、引导着服装的流行趋势。 专业的出版物也是流行资讯的主要来源，包括服装流行画