[其它技巧]2013年 成都百事食品市场走访报告.ppt

百事食品成都商超走访报告 ——2013.2.1-2.20 二、超市调查—调查目的 百事食品与竞品的终端市场信息 收集和整理 总结与分析 一、品牌调查 二、超市调查 三、竞品分析 四、总结调查 目录 目录 一、调查品牌 此次调查的产品为百事食品旗下的乐事薯片、桂格麦片和奇多。 二、超市调查—调查超市 连锁超市： 大卖场： 调查百事食品在各个商超系统的： ①零售价格 ②铺货率 ③陈列情况 ④促销方式 ①产品终端陈 列情况 ②终端售价 ③促销活动 ④陈列亮点 二、超市调查—调查任务 ①发现问题 ②发现亮点 超市系统 走访数量 人人乐 3 摩尔百盛 1 伊藤洋华堂 4 家乐福 5 好又多 2 北京华联 2 世纪联华 1 欧尚 1 百佳 2 沃尔玛 2 总计 23 二、超市调查—大卖场走访数量统计 *总共走访数量35家，筛选其中23家 袋装乐事薯片： 每排有3个SKU； 黄瓜味45g 3.5元;75g 6.2元、经典美国味45g 3.5元； 75g 6.2元、百事可乐味45g 3.5元； 桶装乐事薯片： 每排有3个SKU 香浓番茄味104g 8.9元、黄瓜味104g 8.9元、原味104g 8.9元、川香辣味104g 8.9元 袋装：每排有3个SKU；桶装：每排有3个SKU 竞品： 可比克桶装薯片110g/罐：9.5元 星辉路人人乐 货架 堆头 多点陈列 促销形式 免品 CNY主题 九里堤星辉中路 有 无 无 捆绑 无 无 1、铺货率高 2、陈列整齐划一 3、 理货不及时 顾客购买后 未及时补货 二、超市调查—人人乐 袋装乐事薯片口味、价格： 黄瓜味、经典美国味、百事可乐味、川香辣味、法国脆香鸡翅味 45g 3.5元； 75g 6.2元 桶装乐事薯片口味、价格 香浓番茄味、黄瓜味、原味、川香辣味 104g 8.9元 袋装：每排有4个SKU；桶装：每排有2个SKU 竞品： 可比克桶装薯片110g/罐：9.5元 沙湾人人乐 货架 堆头 多点陈列 促销形式 免品 CNY主题 沙湾会展中心 有 有 无 降价、捆绑 无 无 1、铺货率高 2、陈列整齐划一 3、 理货不及时 顾客购买后 未及时补货 陈列整齐划一，垂直陈列效果更佳 二、超市调查—人人乐 袋装乐事薯片口味、价格： 规格45g，单价3.8元，全味 规格75g，单价4.9元，全味 规格90g，单价6.5元，全味 桶装乐事薯片口味、价格 规格104g，单价7.5元，全味 规格110g，单价9.9元，全味 奇多 规格45g，单价3.5元， 全味 竞品： 可比克桶装薯片110g/罐：9.5元 双楠人人乐 货架 堆头 多点陈列 促销形式 免品 CNY主题 双楠路326号 有 有 有 捆绑 无 有 1、铺货率高 2、陈列整齐划一 好丽友灯箱展示 二、超市调查—人人乐 二、超市调查—人人乐 超市名称 地址 调查时间 调查当天人流量 星辉路人人乐 九里堤星辉中路 2013.2.5 ☆☆☆☆ 沙湾人人乐 沙湾会展中心 2013.2.7 ☆☆☆ 双楠人人乐 双楠路326号 2013.2.8 ☆☆☆☆ 卖场整体情况： 1、铺货率高， 2、陈列面醒目， 3、个别货架或者堆头补货不及时 4、发现竞品（好丽友）创意货架陈列。 超市系统 走访数量 人人乐 3 摩尔百盛 1 伊藤洋华堂 4 家乐福 5 好又多 2 北京华联 2 世纪联华 1 欧尚 1 百佳 2 沃尔玛 2 总计 23 二、超市调查—大卖场走访数量统计 *总共走访数量35家，筛选其中23家 袋装乐事薯片口味： 价格； 黄瓜味、经典美国味百事可乐味、川香辣味、柠檬茶香味、法国脆香鸡翅味 45g4元、75g6.5元 桶装乐事薯片口味、价格： 香浓番茄味、黄瓜味1、原味、川香辣味、百事可乐味 104g 8.9元 袋装：每排有2个SKU；桶装：每排有3个SKU 竞品： 好丽友 薯愿104g/盒 8.2元 二、超市调查—摩尔百货会展店 摩尔百货会展中心店 货架 堆头 多点陈列 促销形式 免品 CNY主题 沙湾会展中心 有 无 无 捆绑 无 无 1、铺货率高 2、陈列整齐划一 超市名称 地址 调查时间 调查当天人流量 摩尔百货会展中心店 沙湾会展中心 2013.2.6 ☆☆☆ 二、超市调查—摩尔百货会展店 卖场整体情况：1、卖场内铺货率高， 2、陈列面醒目。 超市系统 走访数量 人人乐 3 摩尔百盛 1 伊藤洋华堂 4 家乐福 5 好又多 2 北京华联 2 世纪联华 1 欧