海航集团品牌延伸研究报告.doc

目录： 绪论 3 （一）研究背景与动机 3 （二）研究对象和目的 3 （三）研究方法 3 （四）研究过程 3 （五）小组分工 3 （六）研究架构及流程 3 一、理论综述 4 （一）品牌延伸的含义 4 （二）品牌延伸的必然性 4 1、品牌延伸可以迅速提高企业规模 4 2、品牌的生存关键在于竞争能力 4 3、品牌延伸可以强化品牌形象资本 4 4、品牌延伸可有力地增加品牌价值积累 4 （三）品牌延伸的决定因素 4 1、品牌的强势度 4 2、产品相关性 4 （四）品牌延伸的方法 4 1、从消费者认知的角度看，品牌延伸的方法 4 2、从产品档次延伸方向看，品牌延伸的方法 5 3、其他特殊类型的品牌延伸方法 5 二、海航集团的品牌延伸 5 （一）海航集团简介 5 （二）母品牌 “海航航空” 5 （三）海航集团品牌延伸动因 5 （四）海航集团品牌延伸的环境分析 6 1、外部环境分析(PEST分析) 6 2、内部环境分析(财务分析) 6 （五）海航集团的品牌延伸策略 7 1、主副品牌延伸策略