箭牌目标市场细分及市场定位.ppt

箭牌是如何进行市场细分并选择目标市场的 ;关于箭牌箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr.Company）是糖果业界公认的领导者之一，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务，而闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。箭牌总部设在美国伊利诺伊州芝加哥，是始创于1911年的私营家族企业玛氏公司的一个子公司。玛氏是全球最大的食品公司之一，年营业额300亿美元，生产许多世界领先品牌的产品，涵盖包括巧克力、饮料、食品、宠物护理产品、系统生物科学研究和箭牌糖果六个事业部。;;经营情况箭牌糖类有限公司是糖果业界公认的领导者之一，产销口香糖、棒棒糖、薄荷糖等多样化产品。口香糖品类的竞争中，特别是在条状口香糖市场，箭牌占据了绝对领导地位，2010年占据89%的市场份额。口香糖品类贡献了公司79%的销售量。;市场细分1、地理细分通过划分市场的地理区域位置 ;人口统计细分人口统计细分是按照一些较为容易衡量的且与消费者线管的基本变量对市场进行的划分。;心理细分心理细分是按照消费者的生活方式、性格特质或价值观等特点，细分整个消费市场;行为细分在行为细分中，企业根据消费者对一件产品的态度、使用情况、使用反馈等信息对消费者进行群体划分。具体的细分变量包括时机、利益、品牌忠诚度、使用频率以及对产品的态度等;目标市场一、评估细分市场EG:益达男士1、市场竞争日本乐天 韩国好丽友等;2、市场规模和增长程度;市场覆盖战略：差异性营销;