耐克内外部环境分析.ppt

耐克简介 NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。 耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。 PESTEL分析 1 .政治因素(politics) （一）商业立法管制 ①20世纪90年代前后，一些发展中国家的运动鞋市场尚未全部开放，一些国家对进入本国的外国公司运动鞋产品实行配额制度 ②与此同时，北美自有贸易协议和WTO为经济全球化提供了更好的入口，同时也为跨国鞋业公司进入更多的国家奠定了基础。北美自由贸易协定使加拿大和墨西哥进口鞋类产品的关税降低。欧盟在2000年1月实行单一货币的举措一方面增强了欧洲国家控制进口的能力，同时也为商家提供了统一的欧洲市场。此外，1995年，欧盟对来自中国和印度尼西亚的运动鞋产品征收反倾销税，以此阻止更多的运动鞋流入其市场。 ? 2.经济因素(economic) ①在经济全球化的背景下， 各个行业的消费市场都在扩大。 ②北美自有贸易协议和WTO也为对外贸易提供了良好的保障，但在经济全球化的同时， 也出现了区域性的经济集团， 如欧盟等， 对于成员国以外的贸易对象设置了各种贸易壁垒， 阻碍了耐克公司进一步拓展市场。? ③中国经济的强劲增长 ?④社会居民收入普遍提高，消费能力增强 ⑤生活节奏加快、竞争加剧，社会居民对休闲运动的需求增加。 3.社会因素(society) ①由于社会生产力发展， 各国人民对于服饰的追求趋于时尚化、 健康化， 越来越多的女性也愿意选择运动类服饰作为日常的服饰。? ②经济全球化也带来了文化传播， 西方发达国家的文流入发展中国家，发展中国家的人民受到了很大影响， 对于品牌、 时尚有了更大的需求，耐克作为欧美运动品牌的代表， 受到了大量发展中国家人民的追捧 4.技术因素(technology)。 ① 如今的人造皮革技术在运动鞋生产上被大量应用， 不仅降低了企业的生产成本， 也能保证鞋子的舒适性 ②使用电子数据交换方式与供应商联系，直接将成衣的款式，颜色和数量等条件以EDI方式下单，并将交货期缩短。 行业生命周期理论 就耐克目前的市场占有率较高，需求增长率也较大，在技术上已经形成固定的外包模式，耐克主要提供产品设计，行业里可以和耐克相竞争的也就那几个寡头，比如阿迪，在消费群方面，用户特点也非常清楚和稳定，行业的进入壁垒也较高，从这几个方面分析，可以判断耐克目前处于成熟期。 波特五力模型 1 1.行业内对手 ①与耐克公司一样属于国际大牌的企业有很多，例如阿迪达斯，锐步，KAPPA， 茵宝等等，运动品牌的产品主要就是几个大类，大同小异，并且每个公司都有自己的独特的地方。 ②一些二三 线的品牌对耐克公司也有一定的冲击力。比如李宁，特步，361 度都是以抢占国内市场为目的的，并且价格更 加低廉，在此基础上耐克公司所面临的挑战不小。 2.潜在竞争对手 运动产品行业不属于资本密集型产业,对投入要求不是很高,产品的差异性将 是新进入者能否立稳市场的重要因素。但是对企业的资本转移成本则要求不是很 大 3.供应商的议价能力 ? 应该说本行业内大部分企业都拥有较为稳定的供应商,长期稳定的合作关系 使得企业在采购这方面的管理变得相对成熟.大多数企业在供应商这方面的业务 运行的比较顺畅. 4.购买者的议价能力 作为运动类产品,买方的需求量较大,并且随着消费水平提高,客户购买新 产品的频率也越来越高,这就要求企业生产出差异化的产品,从而吸引消费群. 需求结构上,消费者对于产品的需求是多元化的,对于中高端的产品的需求 随着生活水平的提高也不断呈上升的势头. 产品的差异化及技术含量的提升将刺激消费者的潜在购买力。 5.替代品 比较多，依消费者的偏好定 核心能力分析 ? 耐克公司在篮球领域占有不败之地。另外耐克公司把目光方向年青一代的市 场，其发售的板鞋是广大青少年追捧的对象，以其独特的设计以及良好的口碑在 市场中占有很高的市场份额。当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站 稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市场。广告创意方案的策划者 Janet 和 Charlotte 两女士采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女 人的“对话”作为主要沟通手段 耐克公司主要把业务放在篮球领域，板鞋也是耐克公司的一大主要特色 资源配置 耐克的产品行销全球，但却