49我国化妆品品牌营销管理.doc

毕 业 论 文 我国化妆品品牌营销管理 9 指导教师 副教授 学院名称 经济管理学院 专业名称 金融学 论文提交日期 2008年5月 论文答辩日期 年 月 答辩委员会主席 ____________ 评 阅 人 ____________ 摘 要 我国市场经济发展到今天，品牌已经深入到我们每个人的生活当中，消费者购买商品与服务时，品牌已经成为重要的参考因素，甚至是决定因素。品牌在企业管理中地位愈发重要已经是不争的事实，也是企业应该去面对和适应的。由于化妆品行业的特殊性，决定了该行业的品牌效应比很多行业都要大。拥有好的品牌就相当于拥有了忠实的消费群体，良好的口碑和忠实的消费群体将使得企业在竞争中占据主动。对于企业来说，品牌营销与管理的成败很大程度上决定企业在市场中的竞争力。与此同时，我国化妆品行业是国民经济中少数的几个被外国知名企业占领的行业。我们的民族企业发展缓慢，只有少数企业拥有知名品牌，不足以形成强大的竞争力与外国知名品牌竞争。尽管化妆品行业不是国民经济的关键行业，但作为近十年平均增长率超过国民经济增长率的行业，我们还是需要民族品牌，使得行业结构更健康，合理。因此，研究化妆品品牌的营销与管理理论，探索我国化妆品品牌发展之路。对于我国化妆品企业有着重要的作用和特殊的意义。此文的目的就是希望探讨我国化妆品品牌营销与管理的可行模式。 真诚希望此文能对我国化妆品企业探索品牌营销与管理起到积极的作用。鉴于本人知识浅薄，实践经验缺乏，对于文中错误之处，希望读者批评指出。 关键词： 品牌 品牌战略 品牌营销管理 目 录 1品牌与品牌的营销管理··············································3 1.1 品牌和品牌在市场经济中的意义和作用······························3 1.2 化妆品品牌营销与管理现状········································5 1.2.1 我国化妆品市场基本情况·········································5 1.2.2 化妆品品牌的基本格局···········································6 2 化妆品品牌营销与管理的理论和实例分析······························6 2.1 品牌营销管理的理论概述··········································7 2.2 化妆品品牌营销与管理体系分析····································7 2.2.1 品牌诞生·······················································7 2.2.2 市场战略·······················································8 2.2.3 市场推广·······················································9 3 我国化妆品品牌营销与管理的未来···································11 3.1 民族化妆品品牌面临的困境与危机·································11 3.2 我国化妆品品牌营销管理的问题分析与解决方案·····················12 3.2.1 问题分析以及解决方案：产品研发，市场定位，谋求合作，品牌战略··12 4 结论：我国化妆品企业未来发展展望·································14 致谢 参考文献 英文摘要 1 品牌与品牌的营销管理 1.1 品牌和品牌在市场经济中的意义和作用 要研究品牌的营销管理，首先就应该理解最基本的概念——品牌。只有正确理解了品牌的真实含义和内核，才能在实际经营中制定出正确的营销管理对策。对于品牌的定义，目前理论界也有几种不同的解析，让我看看理论界比较常见的几种解析：解析一，品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来勒博士品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物品牌成为