天地一号活动策划书.doc

目录 一、活动概括： 1 二、活动目的： 2 三、参与对象 2 四、影响力 2 五、举办方式 3 六、宣传 4 七、品牌与活动契合度 4 八、品牌露出 5 九、预期效益 7 一、活动概括： 活动主题:2011首届海心沙圣诞欢乐嘉年华 活动时间:2011.12.23—2 011.12.25 活动地点:广州·海心沙 活动规模:总投资约五百万;参加人数每晚约1～2万人 主办单位: 广州市恒隆广告有限公司 合作媒体:广东电视台,广州电视台,广州地铁电视,广东电台音乐之声,广东日报,南方都市报,腾讯QQ 晚会内容:粤港巨星本土唱将+春晚明星表演+央视星光大道总冠军+快男快女+外籍Band队演奏+外籍模特+世界小姐+圣诞大餐+倒数活动+烟火欣赏。 二、活动目的： 借圣诞节来临之际，在广州市新地标建筑海心沙为广大市民朋友提供一场豪华、丰富、多元的嘉年华大餐，打造具有广州特色的圣诞活动，同时为企业和消费者提供一个交流平台，促进双方互相了解，提升企业的品牌形象。 三、参与对象 四、影响力 五、举办方式 1、第一天：2011年12月23日 内容：2011快乐女声全国12强倾情演唱+下广州最大的一场雪+在世界最大的许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人。 2、第二天：2011年12月24日 内容：台湾巨星本土唱将+演出嘉宾张敬轩+春晚明星表演+外籍Band队演奏+外籍模特+倒数活动+烟火欣赏+下广州最大的一场雪+在世界最大的许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人+与近百名世界小姐、国际旅游小姐、环球小姐获奖选手零距离接触、特约相亲大会。 3、第三天：2011年12月25日 内容：港台巨星本土唱将+（容祖儿、洪卓立、谢安琪、林子祥、区瑞强、叶振棠）+外来媳妇本地郎主要演员+珠江频道节目主持人+春晚明星表演+外籍Band队演奏+外籍模特+倒数活动+烟火欣赏+下广州最大的一场雪+在世界最大的许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人+与近百名世界小姐、国际旅游小姐、环球小姐获奖选手零距离接触、特约相亲大会。 六、宣传 此次活动将结合平面媒体、电视台、网络新媒体以及户外广告等多种宣传渠道，强强联手，通力合作，全方位立体化的进行宣传。硬性广告宣传将集中在活动举办前一个月，以本地户外媒体、平面媒体为主，辅以网络传播，电视台、电台等以合作的方式进行宣传。此外，还将配合新闻发布会，不同时期以不同主题进行软性传播。 七、品牌与活动契合度 海心沙岛是珠江新城核心区轴线的端点，作为珠江仅有的几个小岛之一，海心沙一直被定位为生态和休闲之岛。另外，海心沙岛也是广州城的一个交点：东西向是珠江这条见证广州两千多年古城风雨的历史轴线，南北向是广州面向未来发展的南北向新城市中轴线。向北延伸，是西塔、省博物馆等广州新标志性建筑、一直向北是2010年亚运会的主会场天河体育中心，犹如一个高脚的奖杯形状。小岛四面环水，没有围墙，此外，海心沙所处的珠江两岸高楼众多，除了一些高级写字楼外，还有不少临江豪宅。 岛上会场容量：30米高的大看台能容纳的观众人数在2.4万人左右。 圣诞节(Christmas)，这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年12月25日，是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日，在圣诞节，大部分的天主教教堂都会先在12月24日的耶诞夜，亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在12月25日庆祝圣诞节。 嘉年华（Carnival）早在欧洲是一个传统的节日。嘉年华的前身是欧美“狂欢节”的英文音译，相当于中国的“庙会”，最早起源于古埃及，后来成为古罗马农神节的庆祝活动。多年以来，“嘉年华”逐渐从一个传统的节日，到今天成为包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会。全世界各地有着花样繁多的嘉年华会，并成为很多城市的标志。 “天地壹号”作为在全国含汽醋饮料行业中市场销量和品牌美誉度名列前茅的知名品牌，一直致力于投入花费巨大的人力物力做醋饮料市场的培育工作，不断宣扬健康的醋饮料理念，与这次活动秉持和宣扬的年轻健康，时尚欢乐的活动主旨和定位是高度契合的。无论是活动第一日2011年12月23日的“2011快乐女声baby sister 全国巡回演唱会”，背后湖南卫视给观众带来的强大的选秀造星能力和“快乐中国”的核心理念，还是第三日12月25日“欢乐海心沙 珠江嘉年华——珠江频道28周年暨《外》剧播