广告媒体第二单元.ppt

* 广告媒体 授课老師:刘春英 何谓广告媒体 广告媒体的内涵: 广告媒体是在广告活动中对所使用的信息传播工具的特殊称谓，就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达其产品或服务所构成特定信息的各种需要付费的信息传播工具的总称。 这是比利时Lowe为AXE香水创作的厕所广告，（图12）利用男厕所和紧急出口的标志进行表现，不为别的，就为突出“AXE”男性香水对女人的强大诱惑力。滑稽幽默，引人注意，信息诉求清晰、一致。尤其是第一幅，可以说是迎头拦击，一个漂亮的伏击战，让消费者无法躲避，当然它也绝对不会让你觉得讨厌。可谓游击营销的典范。 广告媒体分类 广告媒体 视觉媒体 报纸 杂志 DM 户外（部分） 售点广告（POP） 听觉媒体 实物 展示 橱窗 广播 电话 宣传车 视听媒体 电视 POP（部分） 电影 数字媒体 网络 电子游戏 其他媒体 事件媒体 体育媒体 张家界与阿凡达 报纸广告的主要特点分析 优 点 缺 点 报纸普及度高，广告接触度高 广告时效性好，到达率较高 平面广告，可以用长文案阐述 广告设计制作较简单、经济 机动性强，可随时变化设计 发行区域较明确，选择性强 平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱 印刷质量受限，较难展现商品质感 报纸版面多，广告易受忽视 特定版面有限，且价格昂贵 广告接受者需一定的文化程度 泛对象传播，广告对象不易把握 广告媒体特性分析