青岛啤酒2011年广州市场推广促销策划方案.doc

青岛啤酒2011年广州市场推广促销 策划方案（要求） A、基本信息 一、时间：2011年度青岛啤酒全年推广促销计划 二、区域：广州市场。广州市区为主，含大型社区比较集中的番禺区 三、人群：白领阶层、消费力较强的青年人为主，22-45岁 四、渠道：商超/士多（提示：啤酒销售渠道大致分为商超/士多、餐饮、夜场三大类） 五、预算：约500万元 B、内容要求 一、对广州啤酒市场展开分析（简） 二、近几年国内市场青岛啤酒促销研究（简） 三、对广州市场竞争对手促销手段的研究（简） 四、制订年度活动方案（主要针对社区）、配合促销方案 五、宣传配合方案 六、预算安排 C、方案提示 一、可用PPT格式或Word格式 二、活动最好贯穿全年，要提出主题、任务和实施路径，促销、宣传均配合活动展开 三、要对销售起到实际促进作用 四、宣传建议以平面纸媒配合社区媒介为主，除纸媒外，电台、网络也可运用 五、厂商可提供配套销售政策，可能产生的费用不包含在此方案内 六、不涉及校园、餐饮和夜场 成员：陈瑞华 陆文婧 鲁婷 李苗苗 徐扬 分工：??徐扬、鲁婷一、对广州啤酒市场展开分析（简）二、近几年国内市场青岛啤酒促销研究（简）三、对广州市场竞争对手促销手段的研究（简）?陈瑞华、李苗苗四、制订年度活动方案（主要针对社区）、配合促销方案?陆文婧五、宣传配合方案?陈瑞华、陆文婧六、预算安排最后PPT呈现，由小组组员共同制作?时间安排：2010/10/28~2010/10/31资料搜集2010/11/1~2010/11/3?基本框架制作和讨论，交小组作业框架2010/11/4~2010/11/10?做好作业，完整呈现成果