浅谈长沙机械企业实施名牌战略问题.doc

浅谈长沙机械企业实施名牌战略问题 摘 要 随着经济和工业的发展，机械企业发展的空间也越来越大，机械企业的竞争已上升为品牌的竞争。因此，名牌战略的实施对机械企业的发展、竞争力的提高具有重要的意义。本文针对目前长沙机械企业实施名牌战略的现状，系统地探讨了这战略在实施中存在的问题以及带给机械企业的影响。并针对这存在的问题和带来的影响提出相应的发展思路与对策。 关键词：机械企业，名牌战略， 问题 On the Changsha machinery enterprises to implement brand strategy Author:Fu Xin Tutor:***** Abstract With economic and industrial development, mechanical room for the development of enterprises is also growing, machinery and competitiveness of enterprises has increased brand competition. Therefore, the brand of the machine implementation of the strategy development of enterprises, improvement of the competitiveness of great significance. In this paper, the current implementation of brand strategy, Changsha Machinery Enterprise status, a systematic study of this strategy is implemented in the existing problems and bring machinery enterprises affected. And to address this problem and bring the impact of the development of ideas and the corresponding countermeasures. Key words: mechanical business, brand strategy, the problem 目 录 1绪论 1 2长沙机械企业实施名牌战略的意义 2 2.1名牌战略适应了社会主义市场经济的客观要求 2 2.2名牌战略是社会主义基本经济规律的要求 2 2.3名牌战略的实施使产品的市场扩大 3 2.4名牌战略的实施有利于企业竞争力加强 3 2.5名牌战略使的实施使企业从容应对国外品牌冲击 3 3长沙机械企业实施名牌战略的现状 4 3.1机械企业实施“名牌战略”主动性明显增强 4 3.2全市机械企业实施名牌战略阶段性成果显著 4 3.3名牌战略推进的潜在差距依然存在 4 4长沙机械企业实施名牌战略存在的问题 6 4.1不太重视品牌价值 6 4.2缺乏品牌核心策略 6 4.3品牌观念不全面 6 4.4品牌推广意识薄弱 7 4.5没用真正发挥名牌的“公关”效应 7 5长沙机械企业名牌战略的发展思路与对策 8 5.1营造适宜名牌发展的良好环境 8 5.2注重品牌管理 8 5.3不断提高名牌创新的质量和水平 8 5.4加强名牌宣传力度 9 5.5推陈出新，提升现有名牌产品 9 5.6不断培养有创造性、有战略眼光的企业家 9 5.7树立鲜明的形象 9 6结束语 10 参考文献 11 致 谢 12 1绪论 企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、方向发展的战略, 国际企业管理已进入以战略管理为中心的时代。当今市场需求变化之日新, 科技进步之月异, 前所未有, 企业所面临的环境比以往任何时候都要复杂多变。竞争在空间上已经超越了国家、地区的界限而延伸至世界上各个角落,时间上发展到了分秒必争、机会稍纵即逝的程度, 而在深度上则超越了单纯的产品功能、质量、价格的范畴, 而延伸至设计、包装、品牌、服务、销售渠道、广告、营业推广、公共关系、人力资源等全方位的对抗。因此, 企业不仅要对企业外部宏观微观环境的瞬息变化作出快速反应, 而且必须审时度势, 高瞻远瞩, 把握大局, 力求使企业内部条件与外部环境的动态平衡, 以期取得长期生存与发展。市场竞争是产品质量的竞争, 而产品质量的竞争最终将通过品牌的竞争来实现, 我国企业只有顺应市场竞争的这种优势, 创出名牌, 充分发挥名牌效应, 才能占领市场, 并获得超额利润, 实践证明, 当今企业要在瞬息万变的市场环境中生存与发展, 必须实施战略管理。而