淘宝无线平台规划方案1.0.ppt

产业链定位 淘宝特色的移动电子商务 具有淘宝特色 ； 将消费者对淘宝品牌的认知，扩展到无线领域； 淘宝无线平台管理 互联网端管理 运营商核心接口 平台用户使用流程 卖 家 - PC 宝贝设置 类目设置 促销设置 小额账单支付 平台核心接口 SP 商 特色店铺 特色资讯 移动物流接口 位置服务 计费服务 移动用户接口 移动商品接口 移动交易接口 移动支付接口 移动店铺接口 卖家工具 SNS 社区服务 交易类社区 无线买家 审核卖家身份 审核宝贝和类目 规范移动促销 运营小二- PC 平台演进路线 第一期 第二期 第三期 ● 淘宝无线平台 V1.0 ● 淘宝无线统一门户（WAP 门户） ● 无线API ● 运营活动日常需求支持 ● SP 管理 ● 淘宝无线统一门户（WAP、短信、彩信、定制软件） ●Killer app ：两个 ●淘宝无线平台 V2.0 ● 无线推广联盟 ● 移动定位、二维码等新技术应用 ● 淘宝定制手机 2009Q2 2009Q3 应用之一 淘宝无线平台统一入口应用场景 二期规划 应用之二 移动店铺1.0场景 卖家心声： 以后不用天天坐在电脑前守生意，给自己放假的时候，出去逛街的时候也能做生意 合作SP应用流程 移动电子商务 SP应用分析 目 录 无线业务现状 未来无线产业终局 淘宝无线平台 无线商务拓展规划 无线营销推广 运营商渠道 （GOLDEN） 短信付、免费通道 彩信付、免费通道 STK 内置 Wap 付费通道 终端厂商渠道 Free Wap 联盟 用户互通 山寨机 终端内置 Nokia 终端内置 Motorola内置 Sony Erisson 内置 软件网站渠道 链接互换 论坛 下载 线下渠道 广告、宣传、LOGO 互换 3G门户 提升用户无线购物体验 谢谢观赏！ QA 截至2008年Q2 电话用户总数达到97008.7万户 全国移动电话用户净增达到61601.7万户 增值业务用户数量达到5.2亿户 基础电信企业的互联网用户达到9600.4万户 互联网拨号用户减少421.3万户，达到1519.6万户，而互联网宽带接入用户净增1439.4万户，达到8080.8万户。进一步趋向宽带化。 网民规模达到2.53亿人，其中手机上网网民数已达到7305万人 * 无线增值行业市场规模仍增长稳定，2007年市场整体规模为1050亿元， 2010年将达到2680亿元。 中国移动预计，截至到2010年，中国移动的各类增值业务收入，很有可能跟语音的业务收入持平 增值业务用户数量达到5.2亿，占移动通信用户总数的84%，增值业务认知度逐年提高。 2008年第三季度中国移动增值服务市场规模达332.4亿元，同比增长40.2%. 其中短信市场规模以74.0%的比例位居第一 CRBT（彩铃）和WAP分别以12.9%和6.2%的份额居第二、第三。 2008年第三季度，WAP总体市场规模为20.5亿，环比增长33.0%. 中国移动官方WAP市场规模为18.6亿，环比增长27.1% 中国联通官方WAP市场规模为1.88亿，环比增长24.8%。 * 一键上网、终端定制。 日本手机是不使用短信的，信息主要以手机Email和iMode浏览为主 日本的在线购物和拍卖市场普及率高 从日本DoCoMo的业务分类上可以看出，其娱乐类仅仅为52％，而实用业务占14％，尤其是交易类业务占到21％ 有41%～48%的移动互联网用户使用过在线购物。接近70%的用户通过手机支付来对物品和拍卖品进行付费。2006年移动拍卖的成交量为1295亿日元。 移动购物网站： KDDI开通了名为EZ Shopping Mall的移动购物站点，以每月2万日元出租给在线的零售商，KDDI自身也运营一些移动商务站点，如CD店、书店等。 旅游电子商务+位置服务： 2006年，KDDI又开通了一个旅游商务网站，并在其中整合了基于位置的服务，用户在订购旅游产品时可以同时获得EZ NaviWalk服务。 与互联网融合： KDDI的拍卖网站EZ auction的商务和支付业务充分体现了KDDI的固定融合策略，所有的商务和支付业务都可以通过互联网接入。 除了铃声、MP3等业务的收费下载外，韩国有8.9%的移动互联网用户用移动电话接入无线互联网购买过商品、服务等，其中“预约、预订”是用户使用最多的手机购物形式。 韩国电信SK?Telecom无线互联网业务收入就超过了短信 无线互联网发展的很好，增长也比较快，主要得益于其有线和无线的互联互通新业务的开发和推广，如：NATE、June、1mm等。值得一