SHEER_ONE-白沙品牌建设全案(下).ppt

第2层：社会潮流层 第3层：情感沟通层 第4层：DNA 金世纪目标消费群描叙 目标消费群基本状况描述 金世纪核心消费群与芙蓉王对比 “富”与“贵”代表不同的含义 “富贵”一词在传统意义上是讲“有钱有权生活奢华”，仔细分析它暗含两层含义： 富：有钱 贵：有贵气、贵族气质；有文化、有品位，有内涵 富而且贵的世界 金世纪定位 沟通主张 沟通主张 享受不等于懂得享受 拥有享受的条件、追求享受，并不能说明一个人真正会享受！ 富而不贵的享受者通常所追求的是实际的舒适、过分的豪华及他人的羡慕。 富而且贵的人会享受，他们不刻意追求奢华享受：但发自他内心的一股真实愿望，总是使原本已经够享受，够尊贵的生活更添情趣姿彩，更有品位，更有意思 这种附加的享受意义不是用钱买的，而是经过头脑中的思维或创造产生的 品牌形态 创意策略 沟通方式 创意中的执行考虑 符合产品属性 不要过于表面化，流于空洞 不要过于硬卖，无法打动消费者的心 避免与现有竞争品牌TVC产生雷同 避免过于严肃，因为它只是一支烟 餐厅/咖啡厅宣传品布置 高檔吸煙者接触点 夜场A级(夜总会)活动方案 夜场A级(夜总会)活动方案 夜场A级(夜总会)活动方案 夜场(B级）-卡拉OK/Disco活动方案 高檔吸煙者接触点 超市/商场活动 “金时金刻 新春品香”白沙金世纪元旦春节促销活动 2002年12月25日-2003年1月31日 礼品推荐 节日气氛的 高级的 享受的 配合“本香”策略 酒类 礼品推荐 内部调研： 题目：提起外国红酒，你首先想到什么？样本：精信北京、上海、广州、香港办公室 享受 高档生活高档品味 分享 令人惊叹的(Amazing) 欢乐 问题：商场内无法做“本香”体验 用红酒的“原香”配合，突出“本香”特点 通过推广大使的介绍 礼品包插页 满载节庆气氛的促销包装 “品香”书签-用于礼盒内的插页 问题：如何从众多的竞争对手中跳出来？ 与众不同的分发品 满载节庆气氛及与众不同的宣传品 抢眼的促销装柜台陈列 完毕，谢谢！ 内置木盒，没有顶面的盖子 外层为塑料封套提兜 2条金世纪+红酒一瓶+瓶启+本香书签+“集合换奖”单页(置于底部) 以优雅的文字细述金世纪的“本香”与红酒的葡萄“原香”如何在新春佳节做最佳配合，给你最佳享受！ 作为书签形式，即雅致，也有一定的保留价值 红包封 活动宣传插页 = 红封包(内附活动宣传小插页) 海报 满载节庆气氛及与众不同的宣传品 挂旗 满载节庆气氛及与众不同的宣传品 立牌 铺金黄色丝绒或丝绸 周围辅以条装及单盒装产品陈列 4-2：音乐与白沙银世界 白沙品牌建设 产品研发 新享受主义与金世纪 中国传统认知与和牌 音乐与银世界 蓝色魅力与蓝盖精白沙 其他 4-3：蓝色魅力与蓝盖精白沙 白沙品牌建设 产品研发 新享受主义与金世纪 中国传统认知与和牌 音乐与银世界 蓝色魅力与蓝盖精白沙 其他 心向蓝色敞开，魅力无处不在。 蓝盖精品白沙，为你打开蓝色魅力之门。 更为细腻的口感，是你可肆意享有的自然之蓝； 时尚卓绝的蓝火技术，更强醇和因子，超强吸率装置， 将科技之蓝全情绽放； 稍加品味，更为饱满的吸味，就会让你找出智慧之蓝 的魅力所在。 有人说它就象魅力之门，引你飞翔科技、时尚的蓝色潮流。 蓝色陶醉 蓝色醇和 蓝色之旅 蓝色延伸 蓝色思想 蓝色语言 蓝色事实 蓝色思想 蓝色，有天空般的宁静，海洋般的深邃。 打开精品二代的大门，你即会被大片的蓝色所吸引， 你将感受到非凡魅力：冷静、智慧、内敛而沉稳。 喧嚣之外，蓝色宁静中，能量悄然孕育； 变幻之间，蓝色深邃里，从容思考，智慧汇聚。 蓝色语言 天蓝。海蓝。静夜里紫薇星的蓝。 Windows背景的蓝。科幻片必有的蓝。地球表面70%的蓝。 墨水的蓝。宇宙的蓝。风信子花朵的蓝。热带鱼尾尖的蓝。 泰坦尼克女主角胸前的蓝。氢元素在纯氧中燃烧的蓝。 球场上万人欢呼的“王者之蓝”。 勇士征战出发前脸上涂抹的蓝。秋水共长天一色的浩气之蓝。 孔雀开屏最夺目的蓝。大光明顶的圣火之蓝。 色谱中最能松弛神经的蓝。船长帽徽上最坚毅的蓝。 米兰·昆德拉最不能承受的乡愁之蓝。情人节最昂贵的妖姬之蓝。 纯真的蓝。爱意的蓝。神秘的蓝。放肆的蓝。 可以直达心灵深处的眼神之蓝。可以打败格格乌的魔法之蓝。 可以占据银屏的生死恋之蓝。可以舒缓一切紧张的醇和之蓝。 沉稳而内敛的蓝。能包容一切智慧的蓝。宁静于外、孕育能量的蓝。 蓝色，是一个充满魅力，可以自由飞翔的幸福空间; 在这个蓝色世纪的科技前端，推醇出新的白沙精品二代，