一剑倾城(精简).ppt

现场效果模拟 宣傳折頁 ? 户外 ? 企业形象 來自天涯海角 走向五湖四海 企业形象广告语 注：开发企业来自海南 市占位 优生活圈 非他莫属 进入备选品牌 名单 又有 一个新 品牌 决策心理驱动 城市向北生活向上 Northward City Brilliant Life 项目导入期通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_建立知名度 销售前期逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立美誉度 强销期传播品牌强大的产品核心利益以达到全面忠诚度 品牌沟通策略 阶段推广总目标： 完成吉欣上北城品牌的高度建设，达到积累符合目标 客户定位并有购买动机并产生购买行为的有效客源。 煽风点火 树面大旗 聚众起事 制订标准 火上浇油 扩张运动 品牌升华 一个强势品牌是如何被层层累积并获取成功的？ 煽风点火 项目预告 07.12 树面大旗 形象入市 聚众起事 售楼部开放 3 制订标准 垒实影响力，做局 4-5 火上浇油 体验升级+1期2开盘 6-9 扩张运动 2期 …… 品牌升华 至3期 09年- 品 牌 目 标 形象认知，建立市场高度 知名度+美誉度 美誉度 传 播 任 务 创造最大范围的口碑场 令人难忘的观摩场 传 播 主 题 上北城来了 上北城啥样的 上北城真的棒 上北城是最好 08年4月 08年5月 08年6月 08年8月 08年10月 注：各个阶段的详细广告、公关营销组合在此不作详述。 最後與大家共勉，希望達成愉快的合作！ 我們將會用手中的攻心之劍傾倒荊州古城人們的居住欲望和生活理念。 Thanks 09年3月出品 谢谢聆听！ 关于广告语 Advertise to spread slogan 廣告語 的三個思考角度 与案名配合时达到整体优化的效果 个性独特，传播力强 反映一种精神和理念 廣告語 slogan 城市向北 生活向上 Northward City Brilliant Life 广告语“城市向北，生活向上”阐述 一、向北的城市理想 二、向北的生活坐标 三、向上的吉欣品牌 四、向上的目标客群 五、向上的时代趋势 六、向上的创新产品 七、向上的生活配套 八、向上的居住标准 广告语“城市向北生活向上”解读 一、向北的城市理想 荆州古城区的发展必将进入一个新的“后围城时代”，在东南西北的突围中，城北以其独有的优势成为朝廷和民间自上而下和自下而上共同的一块热土。 二、向北的生活坐标 在正确的定位下，本案必将领袖后围城时代的生活范本，当然，在此之先，她还无可置疑的将担当城北的生活坐标。 三、?向上的吉欣品牌 不必艳慕万科的让建筑赞美生命，现阶段吉欣事业需要低调务实的作风，未来必定是向上的——来自天涯海角，走向五湖四海！（吉欣的企业形象广告语，诸位以为如何） 四、?向上的目标客群 吉欣·上北城的目标客群，是这个城市一群向上的人，他们开创着这个城市的无限，他们是企业家、老师、医生、成功商人……，他们不甘平庸，始终追求社会地位的向上，他们的品位和标准都远远高于普通人，他们懂得什么是真正的现代生活，他们是围城中耐不住寂寞最先想由黑白影像环境逃到彩色影像环境中去的人，他们想高兴的时候能到草地上做个“采花贼”，但是却不愿抛弃城里的黑白影像。毕竟，那里埋藏着他们和这个城市三千年的记忆。 五、?向上的时代趋势 战略定位要站在城市发展的高度，十一五规划荆州城市定位为“国家历史文化名城，长江中游重要港口，鄂中南地区的中心城市。 ”，上北城是必然，因为城北的区域大交通联通鄂西南。向上的生活自是实至名归。 六、向上的创新产品 吉欣上北城的品质追求完美，包括国际标准的建筑、户型、园林等等都超越了同类产品，在竞争对手中具有一定的竞争优势，何况，随着太湖港治污工程的开展，后期产品的水岸风情必将是独一无二的品质有力支撑点。 ? 七、向上的生活配套 吉欣·上北城所在区域处于古城十分钟黄金生活圈之类，这些配套已经相当成熟，但仍然不断随着时代进程发展，而生活在这个区域的人们，则可以每天享受着这些向上的配套带来的美好生活。 ? 八、?向上的居住标准 吉欣·上北城提供给业主的，不仅是是人往“高”处走的豪迈，和身居尊位，君临天下的气势，更是一种放怀现代的居住体验，它不是东方古典的回归，也不是欧洲生活的拷贝，它是对当代简约生活的融汇与升华，从历史的围城中突围出来，站在城外，再以欣赏的角度重新审视三千年古城。 广告语“城市向北生活向上”解读 心演绎 视觉符号传 递着品牌的 气质和价值 局部古典元素装饰，整体为现代简约式建筑风格 视觉 的3个思考角度 承载一个时代的生活高度，审美取向，社会荣誉，价值认同 一流品质