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众筹模式为何在中国吃不香
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众筹无疑是创业投资界新近一个热门话题。2013年以来,美微传媒的朱江在
淘宝上卖原始股引来合法性争论,众筹网破费不菲地把域名从升级
到了,众帮天使网站李群林为自己项目募到百万元投资,中国创业
咖啡联盟通过众筹模式来接地……都把人们的目光引向了“众筹”。
众筹起源于2009年美国网站kickstarter,把大众团购的模式成功应用在天使
投资领域。不出两年,国内就有同模式网站点名时间(Demohour)上线。如今,觉
网(jue.so)、点火网()、好梦网()、追梦网()、淘
梦网()、亿觅()、4个苹果(4)…还有来自台湾的
众筹网站我们项目(.tw),大大小小的中文众筹网站不下几十个!
这些众筹网站目前都经营得不太有起色,成功在这些平台上融到资的项目并
不多,甚至有的自开办以来还从来没有帮什么项目融到过资,可谓一筹莫展。
而与国内局面形成宣明对比的是Kickstarter 上成功募资的项目应接不暇,募
资额也屡除新高。就在上周,《VeronicaMars》在Kickstarter 上30天的募资期内
共筹集到资金超过570万美元,支持者人数达到91585人,创下影视创意众筹必威体育精装版
记录。这似乎在宣告股权集体募资时代已经到来,集体募资也得到了美国联邦政
府的许可,奥巴马总统签署了《创业企业扶助法》(JumpstartOurBusiness Startups,
简称JOBS,呵呵,又一个Jobs),为投资者和创业者拓宽了募资渠道。
似乎众筹这一符合未来趋势的新事物,又成了“在淮为橘逾淮为枳”的范例,
众筹模式在中国怎么就不吃香呢?我有以下几点认识:
1.搭相同的平台,僧多粥少。
仔细看看这些众筹网站,相似度极高,就算有些网站标称专注于某一类创意
的众筹,但是因为在这些子类下并没有形成独特的网站体验与产品逻辑,其实大
家还是差不多的网站。我们在谈到国外众筹的时候,说来说去还是kickstarter,
而说到国内众筹,就众说纷纭。不要说创业者不知道到哪里去发表创意,投资人
也无所适从,不知道去哪家寻找感兴趣的项目好。
另外,我一直认为搭平台不是最难的,运营起来才是真的难。众筹网站目前
优势都集中在搭台子上,缺少当戏班子,甚至当戏子的意识。不是不可以搭平台,
而是都不需要那么多的平台。凡是平台、凡是互联网项目,在这个业务方向上最
终都将面对“一家独大、赢家通吃”。商品团购网站一哄而上,纷纷倒闭,剩下几
个艰难维持。众筹做为团购模式在投资融资方向上的应用,大家日子不好过也是
情理之中。
2.拼投还是碎募
日前几位投资界朋友聊天时,就感觉各家众筹平台到底是在做“拼投”,还是
在做“碎募”搞不清楚。如果是做拼投的话,投资人们将按实际出资额来获得股份,
跟投是对领投人的支持、信任与友情,领投人获得跟投也是荣幸、提携与分享。
这种拼投的模式,在风险投资中其实早已很普遍。不论是公司投项目,个人跟投
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点,还是张三公司投项目,李四公司跟投点,下次李四看好的项目,张三也跟投,
这都会免去重复的评估、尽调和谈判的过程。而做碎募的话,投资人们投的资金
要养活一个管这笔投资款的“组织者”,或者说交一层油水给领投人,领投人要提
取更多的投资红利。做为一种商业行为,跟投人省了事,却要付出相应的成本。
做拼投式的众筹,有利于创业项目的融资,做碎募式的众筹,大多是帮助投
资人们产生一类新的投资公司,瞄准的是基金管理费。
当碎募式的众筹越来越多时,虽然合情合理,模式逻辑没问题,但是无论融
资的创业者还是出资的投资人,往往会选择避而远之。因为大多数早期的天使投
资人,都还没有树立投资也是需要管理收益是需要成本的意识。
3.并非所有融资的项目都适合众筹模式
众筹这种团购化的筹资方式,也并不是所有的融资项目都适合,是否选择众
筹渠道,要有针对性。创业早期的天使投资,一般资金需求量并不大,如果用众
筹模式可能会有较多的投资人参与,增加沟通与管理成本。虽然通行的做法会为
众筹的款项成立一个专项的合伙制投资公司,但这只是把复杂性隔离到了投资主
体之外,本身并没有减少必要的沟通与协作事项。
适合于众筹的项目,我觉得有两种,一种是对创业方来说,需要多方面资源
支持与合作才能实现的产品或服务,比如象咖啡馆,贝塔咖啡就是一个成功众筹
的例子,众多投资人为贝塔咖啡不但带来了资本,还带来了广泛的、稳定的客源。
西藏某特色旅馆项目,也适合于众筹,投资人及其周围的朋友,去了西藏,都会
特意
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