康师傅方便面与统一方便面.ppt

康师傅方便面与统一方便面广告对比分析 * 组员：张慧娟 ： ppt制作 龚静、常薇薇： 资料搜集 刘梦群 ：演讲 袁贝贝 ：资料整理 一 品 牌 简 介 二 产 品 种 类 三 广 告 表 现 四 广 告 分 析 Content 康师傅标志 “康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。 康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。康师傅已经成为中国食品业的一大品牌。 统一标志 标志是由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 统一标志 “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的 满足感、丰盛感。 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌 的期望。 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来 与新鲜活力的期许。 红烧牛肉面，香辣牛肉面，鲜虾鱼板面，香菇炖鸡面，酸菜牛肉面，酸菜仔鸡面，雪笋肉丝面，爆椒牛肉面，泡椒牛肉面，新红烧牛肉面（中国大陆），烧烤牛肉面（韩国），咖喱牛肉面（印度），豚骨拉面（日本），黑椒牛柳面（新加坡）蟹黄鲍鱼面（中国香港），辣白菜面（韩国）等等84种口味。 老坛酸菜牛肉面、红烧牛肉面、香菇炖鸡面、番茄牛肉面、麻辣牛肉面、海鲜面等。统一与康师傅比起来口味明显少得可怜，但是浓缩的是精华，少则优，凭借着几种经典的口味与康师傅平分天下 产 品 种 类 广 告 语 康师傅广告语 1.火辣的岁月有情才够味。 2.一日为师终身为傅。 3.师傅你好啊今天吃了没？ 4.寻找久违的回味一切尽在康师傅。 5.师傅的，更健康！ 6.康从何来.师出有名.字为傅。 7.在寒冷的冬天师傅让你爽。 8.青春有梦.勇敢去追.康师傅 统一广告语 这味道不敢相信。 这酸爽不敢相信。 有个性才够味，统一方便面。 广 告 表 现 五月天的《年轻就要对味》 超级福满多 罗志祥在康师傅香辣方便面广告中的音乐是出自他第六张个人专辑《潮男正传》里的一首歌.《拿手绝活》 李宗盛原创歌曲《UP UP AND AWAY》 《LET ME LOVE YOU》 ，香菇炖鸡方便面 最古老的一版是以前周杰伦代言的一则广告，歌曲是 《对不起》，现在已经退出市场了。 仅从广告画面和音效来看，康师傅显然更懂得对受众 进行视觉与听觉的双管齐下，增强广告的感染力 康 师 傅 统 一 卖 点 分 析 1、康师傅卖点：配料丰富，美味十足 （红烧牛肉广告语为：就是这个味儿） 2、统一卖点：量大优惠 据权威调查机构AC Nielsen 2003年12月/2004年1月的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%及43.5%，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，此外，康师傅方便面进入台湾市场才一年，已取得台湾方便面市场17%的市场占有率；统一方便面已经滑落到了中国方便面的老四，而且还在老四老吴之间徘徊。 广 告 分 析 。 油泼辣子系列 西北油沷辣子看着红、闻着香、吃着辣，带着西北人特有的爽快劲！康师傅油沷辣子，用精湛的现代工艺制成地道的西北油沷辣子，这个味儿嘹咋咧。 这则广告用亲切而详尽的语气陈述了康师傅油泼辣子方便面所代表的地方特色和口味，再以一句当地的方言赞叹句做结尾，加深印象同时拉近与受众的距离，想象一下当一个西北人看到“这个味儿嘹咋咧”时候的心情。看来无论是“好吃看得见”还是“就是这个味儿”，康师傅注康师傅注重的都是产品的感性诉求，以情动人。 诉求方法分析 康师傅 。 统一侧重的是方便面内部各个元素之间的差异和搭配，并依据这一点推出了多个分品牌，如：“来一桶”（酱包的强化）“好劲道”（注重面的强化）“巧面馆”（注重汤包的强化）“小浣熊干脆面”（注重食用方式的转换），原先的广告语“统一一百，满意一百”也变成了现在的“有创意，才够味”，明显将目标市场瞄准年轻人，（从另一个侧面也说明统一开拓国内市场较晚），因此起用周杰伦做产品代言的策略还是非常成功的，因为看着周杰伦就觉得难