[管理学]企业管理学课件第三章：企业战略管理.ppt

企业管理学课件 企业经营战略 企业在分析外部环境和内部条件的现状及其变化的基础上，为求得企业的长期生存和稳定发展而所做出的长远性的总体规划，是企业经营思想的集中表现。 企业经营战略的特点 全局性 企业战略层次 总体战略企业最高的行动纲领 稳定型战略 发展型战略 紧缩型战略 发展型战略的类型 集中发展型战略：以发展单一 产品为主，以快于以往的增长 速度来扩大企业目前的产品或 服务的销售、利润和市场份额 横向一体化：即水平一体化， 是指购买竞争对手的资产，或 与之联合组成企业集团以共同 经营，增强企业竞争力。企业 兼并和集团化的一种组织形式 经营战略 低成本 差异化 目标集中化 职能战略 产品开发战略 科技发展战略 人力资源战略 市场营销战略 企业投资战略 企业战略管理 企业为了长远生存与发展的需要，根据企业环境和企业发展各个层次的目标，所进行的企业战略分析、战略选择决策和战略实施等全部活动的总称。 企业战略管理的过程 企 业 哲学Corporate Philosophy 所谓经营哲学是指企业经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则。它是企业文化的核心和灵魂，是企业文化的高度概括。 * * 长远性 竞争性 稳定性 企业经营 战略的类型 经营战略 职能战略 总 体 战 略 总体战略 公司总部 公司 事业部A 公司 事业部Ｂ 研究开发 人事 财务 生产 市场 研究开发 人事 财务 生产 市场 业务战略 职能战略 长期采用，则企业发展会慢，容易导致对外部环境变化的忽视，错过发展机遇，从而于竞争激烈的市场环境中陷于被动。 缺点 风险小，成功可能性大 优点 提高现有条件下的经济效益 核心 只投入适量的资源，保持现有的产销规模和市场占有率，稳定和巩固现在已有的竞争地位。 特点 稳定型战略：企业限于经营环境和内部条件，在一定时期内企业所期望达到的经营状况基本保持在某一水平上。 通过企业竞争优势，谋求企业发展与壮大 核心 需要投入较多的资源，才能扩大规模，提高现有产品的市场占有率或用新产品开拓市场。一般可通过技术开发、产品创新、市场拓展、联合和兼并等途径来实现战略目标。 特 点 发展型（扩张型）战略：企业扩大原有主要经营领域的规模，或向新的经营领域开拓。 纵向一体化：即垂 直一体化，是向 前、向后两个方向 扩展企业当前的业 务的增长型战略 经营目标单一，管理方式简 便，集中使用企业资源。高度 专业化和达到规模经济，并且 能够获得市场的领先地位。 使企业得到资源优 势和销售优势， 以获得竞争胜利 对环境的适应能力差，经营风 险大，如果市场萎缩，则企业 将陷入被动 优 点 缺 点 多元化战略：是一 种增加与企业现有 产品或服务显著不 同的新产品或服务 的增长型战略。一 般通过合并、收购 或合资经营来实现 易于开辟新的市场，减少竞争 对手，以较少的代价得到快速 的扩展，迅速提高市场占有率 ，达到规模经济 扩大规模 拓展领域 资源的投入较多，存在不定因 素。如政府限制、对方企业限 制等 优 点 缺 点 精力分散 紧缩型战略：企业从目前的经营领域收缩和撤退，且偏离目标起点较大的一种经营战略。 核心：通过紧缩来摆脱当前或即将出现的困境，改善财务状况，以求将来发展 转向战略 企业在面对更好 的机会时，对现 存的领域进行 压缩和控制 脱身战略 清算战略 企业将一个或 几个主要部门 转让、出卖或 停止经营 出售或转让企业 的全部资产，以 偿还债务。停止 整个企业的运行 战 略 分 析 战 略 决 策 战 略 实 施 企业总体战略制定的过程 明确企业当前的使命和战略目标 分析企业的资源 分析企业的环境 识别优势和劣势 发现机会和威胁 重新评价企业使命和目标 制定战略 第一、确定企业的使命和目标 １、确定企业的使命 　　企业的宗旨是对企业任务的阐述， 它决定企业现在执行或打算执行的 活动，它也是企业价值观念的体现。 　　确定企业的使命，主要回答两个问题 　　我们应当从事什么事业？ 本田哲学 不模仿别人，进行独创性经营。 2、确定企业战略目标 　　战略目标是企业为了实现其 宗旨所要达到的预期结果，它是 企业战略的核心。 1、宏观环境分析（PEST分析） 第二、分析环境