[管理学]建立品牌意识课件.ppt

品牌与品牌意识的建立;课程大纲;课程大纲;什麽是品牌？;品牌与产品的区别;品牌需经时间打造;角度很重要！！！;认知及感受;帮消费者一把！！！;品牌的目的;2007年度全球最佳品牌百强排行榜;超级无敌恐怖的可口可乐!!!;2006年度中国最佳品牌10强;课程大纲;什麽是品牌资产？;传统财务指标的不足之处;好的管理始于好的指标;学术领域;广告领域;品牌建构过程;品牌矩阵;顾问领域 ;;课程大纲;;建立品牌在消费者心理层面力度的过程如同堆积木;;目标消费者-市场细分的标准;需求;Q2:请问就面部肌肤而言，您目前有哪些肌肤问题或烦恼？(可多选) Q3:请问请问其中您最大的面部肌肤问题或烦恼是哪一个？(单选);更少消费;品质;品质;品质;产品;沟通;沟通;E＝C×M;广告回忆度;如何让消费者过目不忘？;相关度;品牌信息的精髓-广告语;;案例: 七匹狼;怎麽沟通呢?;什么是 接触点？;人才;宝洁公司;PG 的成功秘诀;又要马儿跑，又要马儿不吃草！！！;品牌部门的职责;人;准品牌;有名;有名—记得;知名度金字塔;知道 (Recognition) 提示知名度;知名度调查;有名--有好名声;品牌偏好度;何谓“客户满意度”;放心;信息经济理论;如何建立放心的感觉;放心的力量及不足;欢迎来到品牌的楼层;品牌形象对比;品牌形象对比;形象;Line extensions 产品延伸;品牌联想的价值;品牌联想的种类;使用品牌的比例更大;;强势品牌的好处;;品牌在市场层面 的力度;定期拜访情况－拜访频率;定期拜访情况－处理问题效率;陈列生动化;吸引注意的浸泡(D.I.P.)原则;促销活动;课程大纲;如何保护品牌?;危机面;品牌危机的特点;危机处理;重要检测时机;别忘了最终目的;谢谢！