浅窥中国式精英集团——微博人俱乐部的案例分析(四川马建).doc

浅窥中国式精英集团——微博人俱乐部的案例分析 四川 马建 摘要：微博人俱乐部（Micro-blog Club）是中国唯一建立在微博平台上的‘精英社交组织’，这个发端于虚拟世界中的精英集团在短短半年内便获得了很大的发展，拥有了上百名来自各行各业的高端会员。与传统实体俱乐部一样，微博人俱乐部遵循了社交组织的平等社交传统，并使之在微博平台上变得更加高效。微博人俱乐部的创立和发展是微博自媒体在内容和形式上的延伸，与传统俱乐部相比，微博人俱乐部展现出了随时随地高效、无缝沟通的社交组织新特性，这一新兴案例对研究中国式精英社交组织发展模式有相当的借鉴意义。 关键词：微博，俱乐部，社交文化 微博人俱乐部的由来 微博人俱乐部始于两位年轻人对微博自媒体的长期关注以及对拓宽人脉的共同需求。这两个位年轻人中一位是娱评人吴克清，一位是80后写手林华磊，两人最初如何相识不得而知，能得到证实的是，在2012年5、6月间，两个人共同瞄准了微博这一富有生命力的交际平台，他们在新浪和腾讯微博上邀请加V用户（实名认证用户）加入专门建立的QQ群。面对两位年轻人的执着邀请，几天时间里，数位加V用户陆续加入QQ群。这几位加V用户的到来，迅速上演了一个中国式神话，凭借他们的影响力，两位年轻人呈几何量级般地邀请到越来越多的加V用户入群。  随着QQ群成员规模的壮大，两位年轻人正式提出建立“微博人俱乐部”的构想——将传统俱乐部的平等社交传统与微博时代的即时互动模式相结合，创立更为高效的交际沟通平台。“微博人俱乐部”的构想得到绝多数成员的热烈响应。这些人大多是成熟企业负责人，他们已从最初漫不经心地加群，到后来敏锐地嗅出微博人脉汇聚的现实效益。为了让构想成为现实，这些手握人脉的人士与两位年轻人一道，开始为微博人俱乐部积极奔走。8月1日，中央书画研究院副院长傅继英女士为俱乐部题写了匾额，标志着俱乐部孵化成形。在同一个月里，微博人俱乐部顺势举行了北京分站的见面会。这次见面会很好地体现了俱乐部的“高端性”，与会人士中除了俱乐部的理事长和秘书长，即前文提到的两位年轻人外，还有投资公司总裁、文化传播公司总经理、电视台制作人、音乐人等一批背景不凡的人士。北京站见面会的照片被实时发布到微博上，并被许多加V成员评论和转发，成为俱乐部壮大的标志性事件。 二、精英集团的“滚雪团”效应 随着微博人俱乐部新老成员们在微博上的一呼百应，以及现实中越来越多的分站见面会，微博人俱乐部成员的内部凝聚力在几个月内得到极大地增强，归其原因，是成员们对于扩展高端人脉的一致需求。来自各个领域的成员自发地进行着俱乐部的建设，俱乐部创立了百度百科词条，内容不断被媒体检索；发布了电子期刊，由专人审稿；建立了如雨后春笋般出现的联络点，远及美国。与此同时，富有眼光的建设者们开始酝酿微博人俱乐部的实体化进程。 截止到目前，微博人俱乐部的实体化进行地相当顺利：第一，资金可以预期，成员中有数位投资公司的负责人，均是潜在的投资来源；第二，宣传推广空间广阔，成员中除了专业的宣传、营销人士外，还有一大批媒体从事者、演艺人士、书画家、作家等，他们并不介意在各自的领域大力宣传微博人俱乐部；第三，“全员建设”模式务实高效，与传统俱乐部“建设—招募—发展”模式不同的是，微博人俱乐部将自身建设，成员招募，阶段发展融为一体，每一位新成员的加入都自发转变为俱乐部的建设力量，全员的共同努力又为俱乐部发展提供了全方位的支撑。在微博这个高效的自媒体平台上，微博人俱乐部成为了一个越滚越大的雪团，将人脉、人力、信息、资金、宣传、公益、休闲等纳入其中，成就了中国式精英社交组织的经典案例。 微博人俱乐部的滚雪团式壮大让两位年轻发起者日益忙碌，前往各地拜访俱乐部成员成为了他们的主要活动之一，见证会面场景的照片很快传回微博人俱乐部的线上平台，让更多的成员感受到俱乐部的发展生机。除了北京、上海、广州等汇聚大多数成员的大城市，两位发起者还去到甘肃等地，拜访远在西部的俱乐部成员，此举在一定程度上弥补了虚拟世界交际的隔阂感，增强了微博人俱乐部成员的认同感。 三、微博人俱乐部的未来 微博人俱乐部的实体化还需要一个不短的过程，在如今的虚拟化存在条件下，虽然有实名认证这一道门槛，未曾谋面的成员之间信任度仍显得不足；部分成员对“虚拟网络出身”的新兴俱乐部持观望态度；俱乐部的人脉效应亦缺乏更多令人信服的体现。换言之，作为建立在微博平台上的第一家精英社交组织，微博人俱乐部的根基仍然太浅。所谓根基，对于大多数审慎的成员来说，绝不是建一个QQ群，写一条百科词条，办一本电子刊物，撰一份成员章程就能实现的，微博人俱乐部还需要树立使全体成员高度凝聚的理念和价值观。然而不管怎样，北京站见面会是一个很好的起步，享受微博高效交际的成员们亦乐于