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000681 远东股份 文化创意行业视觉素材行业 华夏视觉100%股权汉华易美100%股权业务与技术（一）主营业务概况标的公司隶属于文化创意产业，根据证监会行业分类，标的公司属于传播与文化产业中的信息传播服务业。标的资产自成立以来，一直基于互联网技术，从事视觉素材数字产品的交易并提供相关的增值服务。标的公司通过对视觉素材进行审核、分类、集合和管理，依托互联网平台，为媒体客户（主要包含报纸、杂志、出版社、广电、互联网等）、商业客户（主要包含广告公关公司、企事业单位、政府机构等）提供视觉素材；并根据客户的需求，提供商业特约拍摄、视觉化营销、图片视频数字内容管理系统，定制化服务等增值服务。根据清科研究中心于2013年5月出具的《数字化视觉素材行业市场环境与发展趋势》，标的公司在国内视觉素材行业的市场占有率约为40%。（二）主要产品和服务标的资产自成立以来，一直基于互联网技术，从事视觉素材数字产品的交易并提供相关的增值服务。标的公司通过对视觉素材进行审核、分类、集合和管理，依托互联网平台，为媒体客户（主要包含报纸、杂志、出版社、广电、互联网等）、商业客户（主要包含广告公关公司、企事业单位、政府机构等）提供视觉素材；并根据客户的需求，提供商业特约拍摄、视觉化营销、图片视频数字内容管理系统，定制化服务等增值服务。视觉素材包含图片与视频，是摄影师、摄像师等根据市场需求提前拍摄和创作的作品。利用数字、互联网技术将这些碎片化的图片、视频有序地整合在互联网平台上，方便了创意、设计、广告以及媒体客户快速便捷地找到所需的内容，并激发他们的灵感；同时也大大降低了客户的成本，提高了客户的效率。视觉素材是内容产业的核心组成部分，也是文化创意产业发展的基本要素。视觉素材为各类文化企业提供内容和灵感，是整个文化创意产业中具有资源属性、创意属性、内容属性的新型业态。按照视觉素材内容属性分为创意类和编辑类两大类，是摄影师、插画师、摄像师拍摄或创意的图片、视频素材： 1、创意类素材： 画质精美、质量上乘，包含一种情绪、概念、潮流、符号或一种创意的理念。。创意类素材广泛适用于商业客户，也应用于媒体插图。创意类素材一般按照图片或视频的精度、授权使用的时间、范围、形式等具体因素定价。国内主要的广告公司均是标的公司的客户，标的公司为广告公司提供创意源泉及素材。创意类素材――广告公司使用案例1：创意类素材――企业使用案例2：创意类素材――媒体客户使用的案例3：2、编辑类视觉素材：以体育、娱乐、时尚为主要内容的，有时效性特征并容易引起公众兴趣的素材。编辑类素材按照最终客户实际用途、发行数量、发布期限、发布区域、发布次数等具体因素定价。自2010年以来，国内的门户网站腾讯、新浪、搜狐、网易是标的公司的前四大客户，标的公司为门户网站提供体育、娱乐、时尚的实时素材。编辑类素材举例：刘翔在2004年雅典奥运会比赛中的夺冠的瞬间3、增值服务当视觉素材库中的素材无法满足客户需求时，标的公司依托专业资源与平台为客户提供满足其个性需求的定制化服务。（1）商业委托拍摄：指为企业、广告公司等客户提供的商业化拍摄，包括平面和视频（TVC）两类； 商业委托拍摄案例：南航全球最大客机A380平面广告全案执行（2）视觉化营销：指集合公司的素材、拍摄、创意众包等业务资源，为企业提供全面的视觉化营销服务； 视觉化营销－创意征集案例：央视纪录频道标识艺术化演绎/舌尖上的中国Ⅱ海报设计大赛标的公司的主要产品和业务包括视觉素材（图片、视频）销售和增值服务，但该产品和业务分类的主要目的是完整说明标的公司的主营业务，在业务实践中，标的公司对客户提供全价值链的综合服务，综合服务中可能包含图片、视频以及增值服务等多项内容，各项内容之间通常不做严格拆分。此外，标的公司的团队设置、业务管理、业绩考核、销售报告及财务核算等方面均是基于媒体及商业两大类客户群而设置的，因此，报告期内按照客户类型对标的公司的收入、成本等数据进行分类。（一）视觉素材行业介绍读图时代的来临以及数字媒体的发展对视觉内容需求大大增加，图像与视频素材被广泛应用于广告、出版、网络、杂志、电影电视等多个领域。视觉素材是指由相关专业人士创造的摄影图像、设计图像和视频内容等图像素材。视觉素材行业是围绕视觉素材版权授权交易而形成的内容行业，客户既有广告公司、传媒机构等大型企业，也有中小企业和设计师、创意人士以及个人消费者。图像的价格受最终用途、使用范围、使用方式、使用次数、载体发行量、产品质量、珍贵程度、供求关系等多重因素影响。按照产品提供方式，视觉素材市场可分为委托定制和图片库两大类。其中委托定制是按照客户的要求定制拍摄图像，这一类需求占到全球市场份额的55%；图片库是提前拍好或及时拍摄的素材供客户使用，需求占全球市场份额为45%。按照客户消费方式及客户产品需求不同，