2015古孝感乡都度假村新春游园灯会策划方案.doc

2015中国·麻城 花之都国际大酒店古孝感乡都生态旅游度假村新春游园灯会暨魅力乡都美食长廊开业盛典 总体策划方案 全程策划：前景文化 2014.12 前言： 春节，刻在我们血液深处的一个符号，这是中华民族的集体意识和文化记忆； 当中国年遇上古孝感乡都，当孝善文化撞上举国情怀，一场惊艳的文化盛宴大幕将徐徐拉开…… 2014年9月，麻城市花之都国际大酒店古孝感乡都度假村首开先河，借开业盛典之际打造了麻城历史上首个地域文化巅峰之作——“首届麻城寻根圆梦旅游文化节”并取得圆满成功。也为古孝感乡都度假村这一旅游项目奠定了具有人文情怀的高品质基调。 鉴于此，在首届寻根圆梦旅游文化节的余温中，在古孝感乡都度假村盛大开房以来的第一个中国民族最重要的传统节日—春节之际，在古孝感乡都度假村又一力作—民俗商业街推出之时，趁势推出2015中国·麻城花之都国际大酒店古孝感乡都度假村新春游园灯会，整合优势资源，推陈出新，开麻城乃至鄂东地区之先河，打造一场集传统民俗、文艺演出、美食品尝、商品展销等为一体的文化盛宴。 第一部分：创意思想 策划动机 弘扬中国年文化 春节是中国人最珍贵的非物质文化遗产。虽然春节文化经过几千年时间一直在变迁，但其内在结构，关于一群人的集体意识和文化记忆未变，当今怎样让人们在过春节中产生一种强烈的符号性认同和心理归属已成为重中之重。 因此，近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视春节文化活动的开展，而作为春节文化活动的主体——群众，其积极性也愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。 扩大和提升景区已有的影响力 2014年9月，古孝感乡都度假村举办为期半个月的首届寻根圆梦旅游文化节，是麻城历年来规模最大的一次旅游文化活动。从游客的热情度与参与度来看，这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的旅游文化活动，丰富了全市人民的娱乐生活，深受群众喜爱。 麻城人民体验了首届寻根圆梦旅游文化节带来的欢乐，对即将举办春节文化活动充满心理期待。 搭建展示景区新形象平台 2014年，对景区而言，是一个具有里程碑意义的一年。这一年，在机遇转型发展战略下，集团公司开始打造景区并取得突破性进展。集合优势力量挖掘并弘扬麻城移民文化和姓氏文化，取得了文化经济的发展主动权，向社会展示了景区的的活力与魅力，并让外界重新认识了古孝感乡都度假村。 通过本次活动将让麻城本地人、回家过年的麻城人、川蜀地区的移民后裔以及整个鄂东及周边地区的潜在客源市场真真切切感受到古孝感乡都度假村的巨大变化。 打造麻城城市新名片 2015，是一个新的起点，新的坐标。回顾2014的辉煌，展望2015的美好，古孝感乡都度假村需要一个新的宣传高度。 2015年新春游园灯会将在吸取2014年寻根圆梦旅游文化节的成功经验基础之上，继续营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛，在春节期间为游客提供一个集赏年俗、品年食、购年货、享年乐为一体的欢度佳节的节日场所，以满足游客对中国春节文化的心理需求，构成广大游客共享年乐、共享中国传统年文化魅力、共享景区发展成果、共同传递幸福情感的大型公共活动，唤醒渐行渐远的春节文化记忆，从而强化游客对古孝感乡都度假村的认同感和归属感，使之成为麻城一张新的城市名片。 活动主旨 弘扬中国传统文化 丰富游客旅游体验 展示景区发展成就 开启品牌建设新篇 创意理念 本次活动以年文化为灵魂，运用唤起幸福祥和的创意理念，对中国传统文化进行生动演绎，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合、南北文化相融的文化艺术魅力。 结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。 用古典传统节目与现代高科技声光电技艺相结合，制造令人耳目一新的视听感官效果，呈现以中国年文化为灵魂的缤纷实景光影艺术，由此开启活动大幕。突破传统彩灯形式，结合园区量身定制大型彩灯，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。将用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来设置整个灯会的流程，形成收放自如、开合有度的节奏。 融合：南北文化融合，勾勒中国年文化记忆。 本次活动将突破南方传统灯会仅在夜间让游客游玩的束缚，引入北方庙会及游园会的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演和互动活动。活动中既体现南方年文化的元素，又展示北方年文化的韵味。赏彩灯与逛庙会相结合，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从欣赏灯会到欣赏歌舞的完整体系。全方位丰富游客的游园体验。 交汇：中华文化与世界文化交汇，再现文化碰撞之美。 在突出中国传统“年味”的同时，引入体现世界各地民族文化的元素，如异域风情歌舞表演、卡通动漫人物徒步巡游、好莱坞电影道具展出等，让游客在玩味中国传统春节文化的同时，领略到异域文化之美，体现景区开放的姿态以及