LBS（地理位置服务）研究报告.docx

LBS（地理位置服务）简要分析LBS概况LBS （Location Based Service，基于地理位置的服务），是通过电信运营商的无线网络或者外部定位方式（GPS）获取移动终端的位置信息，在GIS（Geographic Information System，地理信息系统）的支持下提供的一种增值业务。LBS现状国内外百花齐放LBS被认为是移动领域的杀手级业务，普遍被行业看好，也有众多公司试水这一领域。在国外，2009年3月成立的Foursquare 是LBS的鼻祖，仅用一年时间就有了100万的用户群，甚至传言要被雅虎以一亿美金收购国内的LBS市场已经热的发烫，2010年初，拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现，网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS的研发中，甚至中国移动等传统通信厂商也开始试水LBS。在投资方面，同众多模仿国外成功的产品一样，也能拿到可观的投资技术成熟，商业模式尚不明确LBS相对其他移动互联网产品，技术门槛相对较低，操作起来简单有效，现在一些智能手机利用GPS的定位已经可以达到10米内的精度，因此可以准确定位到某一处商家，某一栋大楼，这在靠基站定位的时代是不可想象的由于本身不具有目的性和黏性，LBS一般都只作为一种工具出现在某种产品中。通过LBS，用户不需要有哪些信誉好的足球投注网站和查找就可以在地图上快速定位自己的位置，在这个位置上寻找自己感兴趣的内容用户和商家在接受，LBS在广泛铺路一个成熟的LBS产业链条，需要“用户-LBS提供商-商家”的完美契合。对比发达国家，国内的智能机比例还较低，尤其是LBS现在普遍需要的精确GPS定位。现在玩LBS的，都是比较狂热的手机玩家或高端用户，而对于普通用户来说，LBS还只是个概念，听别人在说，自己从未看到；对于商家来说，团购是实实在在的给我带来了大量用户，而眼前这个小玩意能有用么？LBS模式分析大概有四类：一、休闲娱乐型1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。该模式的基本特点如下：1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销4) 过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的(Xi*2)惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。2. 大富翁游戏模式： 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。二、生活服务型1. 周边生活服务的有哪些信誉好的足球投注网站： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。2. 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。3. 会员卡与票务模式： 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费(Xi*2)惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。三、社交型1. 地点交友，即时通讯 ：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”四、商业型1. LBS+团购 ：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupT