ZDC：2015年9月中国智能手机市场分析报告.docx

ZDC：2015年9月中国智能手机市场分析报告2015年9月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1216款，较上月增长30余款，参与竞争的厂商数量与上月持平。本月苹果iPhone?6S新品成为市场关注的焦点，并取代iPhone?6系列产品问鼎产品榜的冠军位。受此影响，苹果品牌关注度也大幅上升，跃居品牌榜首位。报告要点?品牌关注格局：苹果夺冠，领先优势明显；十五家上榜品牌十二家品牌排名变化。?产品关注格局：苹果iPhone?6S系列发布首月登顶，苹果、三星手机包揽前五。?产品特征：5000元以上机型关注度大涨8.3%；苹果系统关注度大涨10.1%。?产品特征：八核机型关注度走势平稳，4.6-5.0英寸屏幕机型关注度大涨5.8%。?产品特征：后置摄像头像素关注度突破七成，2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度降4.7%。?一、品牌关注格局?·苹果夺冠，领先优势明显从品牌关注格局来看，9月中国智能手机市场上，苹果以24.0%的关注比例跃居榜首，并领先排在亚军位的三星近9个百分点。华为以12.8%的关注比例排在第三位。OPPO继续领跑第二阵营，但第二阵营中各品牌关注比例差距微小，且关注比例均在5%以下。(图)2015年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布·十五家上榜品牌十二家品牌排名变化与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十二家品牌排名波动，其中苹果升至冠军位，三星、华为排名分别下滑一位。第二阵营中，小米、酷派、LG排名升，中兴、索尼移动、HTC、努比亚分别出现不同幅度的下滑。乐视、诺基亚本月重新登陆榜单。表???2015年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比2?苹果iPhone?6S系列发布首月登顶??二、产品关注格局?(一)?产品排名?1、产品系列排名?·苹果iPhone?6S系列发布首月登顶从产品系列来看，苹果iPhone?6S系列在发布首月便以10.9%的关注比例登顶，且以显著优势遥遥领先。苹果iPhone?6系列则以7.2%的关注比例退居亚军位，但关注度优势仍较大。苹果iPhone?6?Plus系列与5S系列分别排在第三、第四位，关注比例接近。整体来看，苹果本月共有四个系列产品上榜，包揽前四位。华为同样有四个系列产品上榜，排在第七至第十二位之间。(图)2015年9月中国智能手机市场产品系列关注排名?2、产品型号排名?·苹果、三星手机包揽前五ZDC统计数据显示，9月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型分别来自苹果、三星、锤子、vivo、华为、华硕、中兴、OPPO八家品牌旗下，其中苹果、三星均有四款机型入围，且包揽前五名。(图)2015年9月中国智能手机市场产品关注排名表2015年9月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数?35000元以上机型关注度大涨8.3%?(二)?不同价格段产品结构??5000元以上机型关注度大涨8.3%从价格关注格局来看，9月售价在1000-2000元价格段的智能机型仍为用户关注的重点，获得25.0%的关注比例，较上月再度下滑3.6%。1000元以下、2001-3000元及3001-4000元价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度的下降。4001-5000元价格段机型关注度本月小幅上涨0.5%。5000元以上机型受苹果iPhone?6S影响，关注度大涨8.3%。(图)?2015年8-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比?(三)?不同操作系统产品结构??苹果关注度大涨10.1%从操作系统格局来看，9月搭载Android操作系统的智能手机受苹果新品影响，关注度大幅下滑近12%，降至71.8%。苹果iOS系统关注度则超过两成。Windows?Phone系统关注度继续呈微幅下滑走势。随着苹果iPhone?6S系列产品关注度回归正常，预计下月苹果iOS系统关注度将出现一定幅度下降，而Android系统关注度将回升。(图)?2015年8-9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比45000元以上机型关注大涨8.3%?(四)?不同核心数产品结构??八核机型关注度走势平稳从核心结构来看，9月搭载八核处理器的智能手机获得46.7%的关注度，较上月微涨0.1%，走势基本平稳。四核机型关注度则获得35.6%的关注比例，较上月微幅下滑0.5%。双核机型本月则微幅上涨0.5%，达到17.2%。从目前用户的购机行为来看，核心数量已经不再说用户关注的首要因素，而各大厂商的核心之战目前也告一段落，处于平静期。(图)?2015年8-9月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比?(五)?不同屏幕尺寸产品结构??4.6-5.0英寸屏幕机型关注度大涨5.8%ZDC监测数据显示，9月智能手机市场上4.6-5.0英寸屏幕的机型获得38.4%的关注比例，较上月大涨5.8%。5.1-5.5英寸机型关注度为38.3%，大