丁振阔、王燕、康瑞彩-----乌镇旅游开发经营模式研究[教育].doc

乌镇旅游资源开发经营模式研究 丁振阔 王燕 康瑞彩 摘要：目前在古镇旅游热方面一个耳熟能详的词就是乌镇模式，乌镇用了短短几年时间就后来居上成为了古镇旅游的首选。不管是对于学界还是对于其他旅游景区的开发借鉴来说对其开发经营模式的研究都是值得的。文章首先对乌镇旅游资源进行了概述；其次着对乌镇旅游发展进行了描述；接着对其旅游资源开发与经营管理进行了剖析；最后，对其旅游开发经营管理经验进行了提炼总结。 关键词：乌镇；旅游；开发；经营 引言 改革开放以来随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，人们对旅游的需求在不断增加，同时旅游业的发展也是欣欣向荣，不同类型的旅游资源也纷纷被开发出来满足人们的需要。特别是上世纪80年代后古镇游成为旅游的热点，像周庄、平遥、凤凰、丽江等古镇被开发成为众多旅游者的旅游目的地。而乌镇旅游开发也是从上世纪80年代末期开始酝酿直到1999年才真是进入规划开发阶段，2001年正式对外开发。由于乌镇旅游开发的比较晚但是其后来居上，很快成为古镇旅游的首选之地，更是成为江南六大古镇旅游之首，被联合国教科文组织称为旅游开发的“乌镇模式”。是什么成就了乌镇旅游开发的成功呢？乌镇模式的魅力在哪里呢……这一系列问题是值得我们去思考和研究的，而这就需要我们去研究乌镇旅游资源的开发经营模式。 一、乌镇旅游资源综合概况 1.区位条件 乌镇地处浙江省嘉兴市（地级市）桐乡市（县级市）北端，西临湖州市南浔区，北接江苏苏州吴江市，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，苏州）交界之处。陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑全面向河水，形成了水乡迷人的风光。 乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原，地势平坦，无山丘，河流纵横交织，气候温和湿润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。 　　由于处于杭嘉湖平原腹地，属亚热带季风气候，温和湿润、四季分明，雨量丰富，年气温16℃，一月气温3℃， 七月气温30℃以下；年降水量1200毫米，以春雨、梅雨为主夏秋之际有台风侵袭。 乌镇最佳旅游时间乌镇的气候与嘉兴、西塘无多大区别。一年中最美的季节是春天与秋天。一天中最美的时候是清晨与傍晚。清晨，河道上会漫起薄薄的雾气，仿佛梦境。傍晚，夕阳西照，游人散尽，一个生活着的乌镇出现在眼前。 2.旅游资源 乌镇由于是个有着1300多年镇史的古镇，作为江南水乡的代表这里可以说是人杰地灵，这里的旅游资源可以分为人文的和自然的。作为自然方面的旅游资源主要是河网密布的水乡景观，而人文景观方面主要是保存完好的古建筑和历史文化名人曾经的居所。古镇尚保存完好的文物古迹中有矛盾故居、谭家湾古文化遗址、六朝遗胜、唐代银杏、修真观戏台等。整个古镇街道被河网分割成十字形分布，分为东南西北四个栅（四条街），古镇的整体风貌较强，景点分布连成一片便于开发成旅游景区。 二、乌镇旅游资源发展现状 1999年上海同济大学历史文化名城研究中心根据乌镇历史和现状制定了《乌镇古镇保护规划》计划在3~5内分区、分3期完成乌镇的保护和修缮工程。一期工程已先后投资1.1亿元，完成中市与东栅区整治，该期工程于2001年1月竣工正式对外向游人开放， 呈现在游人面前的是100年前古香古色的水乡古镇风貌，当年接待游客数达78.9万人次，门票收入4000余万元。开放以来，乌镇每年吸引二百多万海内外游客前来观光游览，成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。景区游程达2公里，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，工程全部完工后，东栅景区占地面积约为0.9平方公里，设有十多个景点，可供游客游玩一天。期间被评为国家首批AAAA级景区之一，并获得联合国颁发的“2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖”，更是连续三年进入“全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位”系统。2010年4月9日，在这个春光明媚的季节里，乌镇终于跨进了全国AAAAA级景区的行列，成为浙江省第4家，嘉兴市首个AAAAA级景区。 以南栅、西栅老街古建民居群和老街立面整修为重点的二期工程于2002年1月动工兴建。鉴于乌镇有大量的经典明清建筑群尚待保护修复，乌镇古镇保护一期工程成功运作后，开始逐步更大更深层次地对二期西栅进行了规划，从2003年开始，启动省级重点项目乌镇古镇保护二期工程（西栅景区），投入十亿元巨资对乌镇西栅实施保护开发，保护工程实施范围近3.4平方公里，是东栅景区的3倍多。 　　西栅位于乌镇西大街，毗邻古老的京杭大运河，并有公路直通江苏、苏州和桐乡市区，交通十分便利，与东栅以旅游观光为主题不同，