企划 致美之春 五一节企划大纲(行政总经理).doc

2010年 致 美 之 春 ·五 一 企 划 大 纲 爱 满 靖 城 炫 彩 天 一 2010年4月10日 2010致美之春·五一节特别企划 活动方案书 活动主题 爱满靖城 炫彩天一 活动时间：2010年4月20日—5月9日 企划诉求： 2010年5月1日，靖江市天一国际购物中心将迎来第一个五一节，是春节后的又一销售旺季。为了提升天一国际在靖江市民中的知名度、美誉度，提高商场销售的市场份额，特策划此次企划活动。活动方案本着轰动、热烈、有效的原则，坚持文商结合，以文促商，注重对特定消费群体的吸引力和活动的可操作性。本案由“企业文化、商品促销、宣传商美”三部份组成。 总 纲： 一、商场文化及员工活动： (1) 爱满靖城 浪漫天一 ——2010年靖江市大型（天一国际）集体婚礼。 时间：5月1日上午9：38---10：58 (2) 天一国际艺术团首届专场汇演。时间：5月2日上、下午 (3) 爱满靖城 百年见证 ——“嘉华珠宝”百年结婚证书展。 时间：4月29日——5月5日商场东门大厅 (4) 我心中的品牌：我为天一品牌投一票。5月9日上午10：00点揭晓（设立一、二、三等奖，每投一份有效票，给精美纪念品一份）。 备选方案：A、我的岗位，我的成长！ 以“我的岗位，我的成长”为主题进行一系列比赛活动，员工礼仪接待技巧比赛、商品知识竞赛、岗位成长心得演讲比赛等。 B、全明星，齐行动 “全明星，齐行动”活动参加的对象是天一国际所有营业员，“全明星”是指在天一国际营业员中每周评选服务之星、微笑之星、技能之星。 (5) 员工趣味运动会：4月20——22日早晨7：30门前广场。 二、商品促销活动 活动一：关爱无限 魅力天一(感恩回报，零利行动！) ——内部员工特卖会：商场特定经销品牌，限价限时限量对员工特卖。4月21—22日每天晚8：00——9：30 活动二： 春季春款 燃情天一 ——购服饰类商品满300抵100 4月23日—29日 活动三： 现金翻倍 欢乐天一（爱满靖城，炫彩天一） ——500换1000。顾客凭会员卡以500元现金，买1000元消费券，多购不限！此消费券在活动期内消费。 活动时间4月30日—5月4日。 活动四： 欢庆母亲 恩宠天一 ——温馨母亲节特别企划案5月7日—5月10日 促销花絮：前后中庭名品专卖会： 4月22——28日 东门前厅 小中庭 4月29——5月5日 （嘉华结婚证书展） 小中庭： 5月6 ——12日 东门前厅 小中庭 三、宣传与商美（形式内容） 一）横幅内容（45条）： 1、发布时间：(2010.4.27——5.3 2、发布内容： 天一国际 缔创致美生活！(4条) 天一国际 现金翻倍 欢乐天一，500元购1000元消费券(25条) 天一国际“爱满靖城 浪漫天一”集体婚礼(10条) 3、发布区域：1、过街25条 2、乡镇10条 3、小区10条（具体地点另列） 二）靖江电视台： 1、形象广告——广告部。15秒《》 脚本另做： 2、专题片——品牌故事 ，广告部《都市前沿》60秒（争取65—68秒） 素材如下，另需拟定脚本 1（4.16）美谛高丝； 2（4.29）嘉华珠宝； 3（4.22）朗姿；4（5.6）CARA 3、专题片——《爱满靖城 浪漫天一》全程推广与回顾；大活动部。 与电视台陆主任对接 4、游字（促销信息）视活动与促销的实际情况而定。 三）靖江日报： 1、软文或新闻（4篇） 集体婚礼新闻稿(4.16) 活动进程(4.22) 嘉华珠宝展(4.29) 活动回顾(5.6) 2、A8或B8半版或整版式促销信息：活动前1——2天见报 (4月22日)致美之春·爱满靖城 炫彩天一 之一（春季春款 燃情天一） (4月29日)致美之春·爱满靖城 炫彩天一 之二（现金翻倍 欢乐天一） (5月 6日)致美之春·爱满靖城 炫彩天一 之三（欢庆母亲 恩宠天一） 3、品牌故事（每周一篇） 1（4.13）美谛高丝；2（4.27）嘉华珠宝；3（4.20）朗姿；4（5.6）CARA 四）靖江人民广播电台： 1、品牌故事 （4.13）美谛高丝；（4.27）嘉华珠宝；（4.20）朗姿；（5.6）CARA 2、软文 集体婚礼新闻稿(4.16)； 活动进程(4.22)； 嘉华珠宝展(4.29)； 活动回顾(5.6) 3、促销信息 (4月22日)致美之春·爱满靖城 炫彩天一 之一（春季春款 燃情天一） (4月29日)致美之春·爱满靖城 炫彩天一 之二（现金翻倍 欢乐天一） (5月 6日)致美之春·爱