爱马仕品牌介绍2.ppt

《福布斯》全球十大奢侈品牌 第一：路易威登LV，市值194亿； 第二：爱马仕，78.6亿； 第三：Gucci古驰，74.7亿； 第四：Chanel 香奈儿，62.2亿； 第五：劳力士，55.3亿； 第六：轩尼诗，54 亿； 第七：卡地亚，49.1亿； 第八：酩悦香槟，48.5亿 第九：Fendi芬迪，34.7 亿； 第十：Prada 普拉达，27亿。? 爱马仕标志的灵感来自于爱马仕第四代传人--埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。爱马仕标志的含义即为：没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的），则是顾客自己。爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。 公司名称：爱马仕 外文名称：Hermes 总部地点：法国巴黎 成立时间：1837年 经营范围：高端皮具制造商 公司性质：上市公司 创始人：Thierry HERMES （狄耶里·爱马仕） 发展历史 创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。 品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的： 追求真我,回归自然 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花 巧，却独具吸引力 标志特征 马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不显眼的地方看到。 第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现，它通常会被安排在按扣或表面上。 第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。 LOGO文化含义 HERMES签名 在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一 产品独特性 爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳的奢侈品业者。 多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。 铂金包的珍贵不仅在于价格的高昂，更在于产量的稀缺，每一个铂金包都是爱马仕纯手工精心打造，每个星期只出产五个供应全球的销售，所以如果想拥有一个这样的包包，还要在长长的订购单上耐心地排队等待。如此一来，铂金包也成为了女人财富和地位的象征。对于爱马仕而言时间从来不是问题，只求最好。 爱马仕你不能只想到铂金包，爱马仕开展了名为我爱我的丝巾为主题的品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。 爱马仕追求至善至美，左图为10年的鞋子海报，我们可以看到一种超然的品味，在爱马仕标志与产品中都融入了一种贵族或者说奢侈的气息，我们有勇气可以相信他是完美主义者，哪怕上帝并不允许完美的存在。 爱马仕鞋子海报 爱马仕Kelly Caleche 女性淡香海报 * * H字型： 对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的拖鞋、包包、皮带上也可以看到。 据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式。每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。