“阿里浪”昭示：惟有马云“懂”人心.docxVIP

编者按：阿里百度新浪三角恋，马云更懂人心。这句不太起眼的评论，可能最为接近本次交易决策的本质。这是理解新浪放弃百度选择阿里入局的钥匙。人心究竟是怎样？这又会怎样影响到新浪微博的未来？读懂你的心，然后附上你的身，最后你就没有自己的心了，我很悲观。微博本是一盏明灯，但火焰已照不亮一家的人新浪微博本是一盏明灯，它是一个公开自由讨论的场所，一个完美的社会化媒体，很多有责任感的中国人在此发挥才能，获取信息，他们相信微博能改变中国，这个民间版的“中国梦”，我也买了会员。在思想禁锢的时代，任何人都无法钻到你心里去妨碍你自由的思考，但可以禁锢的是公开讨论的自由，因此微博遇到各种禁锢也是必然的，新浪在妥协与挣扎的道路上踯躅前行了很久。-?耶稣说：人点灯，不放在斗底下，是放在灯台上，就照亮一家的人。禁锢的同时，微信快速发展起来，用户的强关系转移到微信上；微博上只留下意见领袖、媒体和企业的声音，众多的微博用户选择了潜水沉默。从新浪微博和网易针尖对麦芒的“有态度”来看，新浪管理层已默认火焰逐渐暗淡的现实，这盏灯已经照不亮一家的人。摧毁新浪微博的雄心用了两年，而摧毁一个人的雄心只需要十秒钟（《纸牌屋》）。微信打掉了微博由社会化媒体转型为社会化网络的进程，很难期待新浪发展出如Facebook和Twitter这样有竞争力的平台级产品。各种人生策略有不同的结果，如邓小平文革期间的装孙子方式，还有顾准的坚守自己信仰和追求的方式，也有如张志新林昭和遇罗克等的针锋相对方式。到底哪一个更合适？大部分人都希望别人选择后两种，而自己选择第一个，新浪概莫例外，所以管理层就有了很现实的想法。雄心不再，新浪管理层选择部分套现马云所理解的“人心”，是新浪管理层的套现欲望并满足之；而另一方竞争者李彦宏，一个技术出身有完美主义倾向的管理者，认同这种欲望会有些困难。一个远未盈利、才第二轮融资的公司，承载了几亿网民希望的微博，管理层就急于大手笔套现，难以理解管理层对这个公司究竟会有多看好。在本次阿里新浪资本联姻交易之后，新浪管理层套现1.45亿美金(约合9亿人民币)，以曹国伟为首的管理层将约1/4的投资现金揣进了自己的腰包。（林丰蕾，搜狐IT ）- 此次阿里巴巴入股之后，新浪微博的管理层及员工持股的股份由18.3%下降到11%，新浪公司持有的股份由81.7%下降到71%。- 阿里巴巴支付5.04亿美金向新浪购买了约15.5%的新股，并花费8200万美元购买了约2.5%的老股，而这部分老股全部为管理层及员工持股，说明新浪微博及管理层套现8200万美元。- 新浪公司在股份被稀释之前还向微博公司管理层和员工购买了约1.95%的老股，微博管理层和员工套现约6300万美元。至此，新浪微博管理层和员工共套现1.45亿美元(约合9亿人民币)，约占阿里巴巴此次投资额5.86亿美金的1/4。到今天为止，微博大号是挣到钱了，新浪管理层也挣到钱了，但网民却在离去。选择的代价，微博放弃强者角逐，沦为一颗棋子 新浪微博面临的两个困境，一是流量的商业变现缓慢，另一个更严重的困境是活跃度的下降，大号和小号都在蚂蚁搬家。阿里和百度入股新浪，所能带来的资源是截然不同的，甚至说完全相反。阿里能给微博带来的，在于导出流量变现微博的价值，通过天猫、淘宝商家入驻尽快将微博现存的流量转化为收入。而如何改变微博活跃度下降这个极为严峻的现状，阿里处于流量的下游，完全的无能为力。这一点，百度能做的工作很多，将有哪些信誉好的足球投注网站、百度云、地图、百度百科、百度知道、贴吧等产品深度入驻微博，以及整合百度的商业体系，能为微博助攻，把微博再次活跃起来，这是希望所在。很多业界评论，都围绕大数据所带来的电商协同来考虑，但这并非微博运营的核心。微博玩的是信息流，是否能帮用户更好地获取信息也是有哪些信誉好的足球投注网站的使命，这两者合作所取得的协同效应应该有助于微博的长远发展，社会化电商只是微博价值之一。由于阿里和百度的思路不同、目的不同，他们所给出的入股价码，会有所区别，百度会低于阿里，而且百度的心理会比较强势。新浪最终选择阿里入股，获得了更好的资金条件，代价就是丧失掉平台战略的机会，而且是最后的一次机会。以后，我们会在微博上看到源源不断的“橱窗”电商广告，但是，人都散了，还有人下单么？对于阿里来讲，还有一项所得，就是钳制京东的微博营销，让京东无法分享SNS带来的病毒性传播机会，但微博不正是因为能聚集了刘强东这些有血性、有个性的有志青年，而张力十足吗？京东失去了微博营销的窗口，剩下来要么选择和百度，要么选择和360联手。奇虎360，是京东天然的盟友，如果奇虎360有哪些信誉好的足球投注网站市场份额能达到25%，双方或许可以联手出击阿里了，只是这个时间点，很难估计。如果未来阿里控股，微博是否独立上市只能看阿里的脸色了。对于阿里，微博虽然重要，但也只是马云帝国的一个棋子，成为阿里大生态链的环节之一，阿里入股微博