影响我国汽车品牌发展的关键因素分析.pdfVIP

维普资讯 麓 摘要 品牌竞争已经成为当今社会一个不争的事实，如何在这场没有硝烟的战斗中取得胜利．就必须了解它的 运作规则。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略，在全球环境下建立现代企业的核心竞争力。本文 从两大类(外部要素、内部要素)4个层次(政府、核心能力、社会、消费者)分析影响中国汽车品牌发展的关键 因 素，论述了中国的汽车要 出名牌，企业就不能把 目光只盯在技术上，还要提高 自己的管理、营销和融资等综合能 力，只有这样才能迎头赶上，创建 自己的名牌。 汉 关键词 核心竞争力 WTO 外部要素 内部要素 KeyFactorsAnalysisofChineseAutomobileBrandDevelopment 大 冯 Abstract：Brand—competitionhasbecomeanabsolutetruthintoday’ssociety Ifwewanttobeawinnerin 波 thisbattlewithoutwar-smoking，wemustunderstandtherulesoftheturth．Undersuchconditions，enterprises 裹 shouldreviewthetacticsofthebrandmanagementandsetupaglobalcompetitionofthemoderrlenteprrises． ThisarticleanalyzesthekeyfactorswhichaffectChineseautomobilebranddevelopmentfrom twosides(inside factorsandoutsidefactors)andfouraspectrs(govemment，corecapacity，society，consumer)．Furthermore，itde- scribesthatifChinees automobilemanufacturers wantto setupourownbrand， weshould notonlyfocuson technology innovation， butalso enhance the comprehensiveba ility ofthemanagement． marketing and finance． Only in thisway，wecan catchupwith thedevelopedcountriesand setupourownbrand． Keywords：Corecompetition WT0 Outsidefactors Insidefactors 1 品牌竞争力与企业竞争力 续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开 在 日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为 发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心 赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键， 竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争 品牌的竞争力已不容忽视。在这种情况下，企业就 力就成了企业经营管理中的重要问题。品牌竞争力 要重新审视其品牌管理策略。在全球环境下现代企 是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也可以说 业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞 是企业竞争力物化的表现。 争力联系在了一起，两者之间的关系是彼此制约、 北京大学教授指出，中国企业过去的竞争力主 相互依存的。 要体现在4个方面，一是能吃苦耐劳；二是具有廉 企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的