营策专业自主实践报告.docVIP

`常州信息业技术学院经贸管理学院 学生专业自主实践报告 专 业： 营销策划 班 级： 营策112 学 生 姓 名： 王亮 学 生 学 号： 1107133237 报 告 题 目： 小型广告公司的发展与经营状况分析 实 践 单 位：山西省朔州市鸿雅广告公司 起 迄 日 期： 2013年8月1日 关于现今小型广告公司的发展及其经营状况的市场分析 引言 通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到实际中去，使自己所有用武之地。由于学习的需要我进入了鸿雅广告公司进行了为期一个多月的暑期社会实践实习活动，进行学习在一个学期学习的《广告文案策划》知识运用到实际中去，以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个人的理论知识咋社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。在我所学的营销策划专业中，更好的掌握在广告行业的营销策略及其在广告行业中如何更好的掌握营销策划在各个行业的运用。 实践活动的基本情况 1.1 鸿雅广告公司基本情况 鸿雅广告有限公司于2009年8月28日在山西省朔州市朔城区注册成立，公司主要经营设计制作、代理、发布区域广告，其中平面宣传品为主打产品，例如画册、单页、折页、书刊、杂志、台历、室外大型灯箱、海报等平面宣传载体的前期设计及其后期加工服务。经现员工有8人，公司与多家企业及其大型广告公司建立了长期的稳定关系，企业属于中小型企业。 1.2 实践主要内容及其过程 在同学的简绍下于2013年7月10日进入了鸿雅广告公司,开始了为期一个多月的实习。 第一天走进公司的时候，与主管进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉了下环境，了解了一下公司状况，包括其规模、部门、人员分工等，虽然公司虽小人员之少每个人有时候一身多职，但是却分工明确，每个人都是那么的敬业。 第二天刚好接到一个百货公司做促销活动的海报宣传，我参与了对百货公司广告海报的设计，在设计过程中正好检测一下在学校期间学习的海报设计及其宣传能力，在设计中我提出了的想法，很快也得到了主管的赞同，但由于经验的不足，没有做出很好的设计方案，后来通过主管的细心教授及其自己的努力学习，学习到了他们是如何设计海报的，在进行了两天的设计后完成了设计目标，并得到了百货商场的赞同之后在大街上随处看到我们设计的广告宣传海报，第一份并不是自己全部参与的实践项目，但是很有成就感。 通过前两天的工作实践，并经过一系列的参与活动，主管针对我现有的能力进行了合理的分配任务，具体分工为：处理日常简单的文件收发、简单广告文案的设计及其制作、参与大型广告的研究与设计等。 分析与思考 在参与前几次的广告设计中，开始的时候未能作出很好的设计方案，但是对于简单的设计方案还是比较顺手的，在学校中学习的专业知识也是很多用处的，经过半个月的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道的一清二楚，在学校的时候由于实际锻炼的机会较少，在软件操作上还是不够熟练，而且对于客户的要求上不能立即做出反应，对客户的要求并不能在广告中完全的展现出来，这也许是在我学习广告策划中文案知识学习的浅薄。 通过工作实际，基本了解公司的设计流程，首先是客户提出的要求，然后主管根据每个设计师的优点，合理分配任务，尽量发挥每位设计者的优点，让设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。 经过了琐碎的设计任务锻炼，使我学到了许多在课本中无法设计的内容，因为工作就是与客户直接接触，我们工作的目的就是让客户满意，当然还要兼顾他的时效性，并不是说有创意的设计就一定适应市场的竞争需求，这就设计到设计的营销与策划的重要性，广告公司其实做的就是针对每个不同的公司项目进行策划营销，找到最恰当的目标消费人群、进行市场定位，然后确定项目核心，一切设计行为都围绕着核心概念展开，但是在广告公司学习的期间我发现，很多的广告项目都有相应的模板进行简单的改头换面后形成新的广告，这会造成缺乏市场的创新性，不能将公司做出自己的特色，没有很好的发挥广告中的营销能量，只达到了广告的广而告之作用，也许是本身市场的原因形成现今的广告现象，这值得我们去思考。 针对在鸿雅广告公司的学习，增强了自己的软件操作能力，与客户的沟通能力等，但也发现现今的小型广告公司发展的缺陷。在很多广告设计宣传中，以套用原来的模板进行了设计，没有进行创造革新。在当前媒介市场上，广告公司尤其是小型广告公司必须明确自己应该在哪个领域内充分发挥自己的优势和特长。 第一：现今的小型广告公司做的杂，做的细，做的乱，有什么酒做什么，针对这些我希望经过市场细分，知道自己产品和服务的位置，明确公司目标，服务宗旨，不知要明确