2009 雪碧飞扬新声Task Force 会议081202.ppt

通过包装沟通 “马上行动”的信息并加强雪碧的领先的与音乐关联的定位 利用09 飞扬新声上市特殊包装来推动即饮包装的销量增长 从3月1日到5月31日 全部市场 CAN 330mL/355mL, PET 600mL MO将在12月中旬发到区域市场部 制作并在每一个沟通环节都投放售点及店内生动化宣传品来推动品牌 喜好 09 飞扬新声宣传品继续带有强大的雪碧品牌表现 整合的雪碧产品照更进一步加强内在的品牌信息 在尽可能多的省份，利用 09飞扬新声来提升消费者和自由的雪碧音乐的联系 整合的消费者活动 尽可能多覆盖省份 目标渠道: 教育, K电视, 网吧, CD 店, 电影院, 等 传递 节目 信息 教育 渠道 活动 覆盖尽可能多的大学 当地选秀，将雪碧音乐带进学校 举办路演 在教育渠道，城市及乡村 路演 邀请年轻人加入雪碧自由音乐世界 试验海选 邀请消费者在海选前体验流程 装瓶厂 活动 时间表– Xi’an 例子 Xi’an 海选 活动 [3.8-4.14 ] 消费者 Party *2 days * 4.12 – 4.13 路演 *教育, 城市 * 4 周 店内 生动化 *教育, 网吧 *6 周 Xi’an 海选 3 days 4.12- 4.14 消费者 活动 *教育, KTV *4 周 宣传 *户外广告, 站牌广告 *5 周 总部 PAC 全面参与项目并和区域/装瓶厂 PAC 团队分享全年 飞扬新声 PAC 计划 Mar-May 当地选秀 支持 Jun-Aug 电视秀 区域给出指引到当地 装瓶厂 PAC Mar-May 当地选秀支持 帮助寻找策略性的当地媒体 合作伙伴 当地媒体发布当地 选秀进展 和互联网合作伙伴互动 Jun-Aug 电视秀 专注当地选手的表现 和当地歌迷互动 持续性地支持互联网选区 全年 PAC 支持 组织当地海选，在全国范围内推动雪碧生意 可口可乐装瓶系统领导当地海选 江苏卫视选送音乐专业人士到当地决赛现场，确保海选质量，不参与线下活动执行 所有海选都由装瓶厂运作 装瓶厂 海选，优胜者之间送入南京训练营 利用 2008 飞扬新声 前 12 优胜者，派到各地 路演支持 已经计划了： 王睿到辽宁的庆功大会表演 (Dec 8) 可能的当地 小型演出，由3 到4名 2008 优胜者加上一位老师，来支持当地的渠道活动 (待定) 利用 2008优胜者 支持2009 线下 活动 / 路演 合作伙伴和当地媒体 的合作来进一步放大当地选秀的影响并加强雪碧和音乐 的联系 鼓励装瓶厂和当地电视频道合作 为了海选前 的预热节目 和海选 执行宣传 当地 电视频道可以销售广告给当地赞助商 与当地 电台/ 报纸合作 如果电视合作伙伴 太贵 作为电视合作伙伴的补充 全年 互联网 合作伙伴支持 / 互联网活动 加强雪碧官方网站内容: , 建立独立的网络选秀选区 (Mar-May) 选手可以上传音乐加上照片或者录影 由网上投票选出前50名选手，再由专业人士参与10强选择 暂定两个优胜者 优胜者（数量待定）直接可以选送到南京训练营 有粉丝俱乐部互动区域来支持自己的音乐偶像 每个装瓶厂都有自己的特别的互动区域 (Mar-May) 装瓶厂市场部上传当地选秀进展 装瓶厂外事部上传新闻稿和媒体对活动进展的评论 当地分丝俱乐部互动区域 当地音乐专业人事及媒体对特定选手的评论 JSTV 在12强产生后有专门的区域发表音乐专业人事的评论及媒体对特定选手的评论，并和粉丝们互动 (Jun-Aug) 网络合作伙伴同时利用自己的门户 网站及JSTV的合作网站开窗口给粉丝及音乐爱好者登陆互动及上传作品 雪碧 和电视 合作伙伴的角色– 雪碧 主导线下, 江苏卫视 主导线上 2009 飞扬新声 计划 整合的 计划 Pre-秀 线上 宣传在当地 范围 线下 活动 执行 地面 节目 当地 PAC 支持 地面 节目 执行 地面 线上 宣传 节目 宣传 电视 节目 制作 Pre-秀 线上 宣传在 全国 范围 计划 电视 节目 设计 雪碧 电视 合作伙伴 播出 当地线上媒体合作伙伴 的推销及地面节目支持 播出 电视 节目 制作 节目 促销 线上 促销 下一步计划 2009雪碧飞扬新声项目下一步计划 任务小组 会议 – Dec 6, 2008 召开第一个任务小组会议，将确认合作电视台 任务小组协助准备当地海选指引 2009 节目执行计划发到装瓶厂 – Dec 30, 2008 上海总部将和区域市场部一起最终确认 项目计划及互联网支持 计划 / PAC 计划并给到 执行指引分享– Jan, 2008 上海总部市场部和区域 市场部确认执行指引并分享给装瓶厂 当地 执行 计划 – Feb. 2008 区域市场部和任务小组 建议及支持当地的计划