庆铃_江铃汽车品牌调查报告.kdh.pdfVIP

调 查 报 告 庆铃 江铃汽车品牌调查报告 、 郑方辉 邓艳利 层原因 同时 我们通过各种渠道 包括期刊 互联网等收 , , , 、 一 调研背景和方案 集大量的间接资料。 、 哈佛商学院迈克尔 波特教授掀起了企业界和理论 · 二 调研基本结果 、 界关注企业竞争力理论的热潮 品牌竞争力是企业长期 。 人力 物力投入所形成合力的价值表现 在国际化大背景 汽车为大件耐用消费品 品牌比较有较为复杂的内 、 , , 下 品牌竞争力实质上就是企业的竞争力 容 如技术因素 路面因素 车辆使用性质的差异 作为客 , 。 , 、 、 , 广东的货车市场是从 年代中期开始兴旺 随着我 观因素 从消费者的角度将之置于主观评价之中 基本能 80 。 , , 国经济起飞 货运需求剧增 运输市场迅速发展 对货车 够反映市场标准。 , , , 的需求增加 市场竞争呈现多元性 但庆铃 江铃两个货 用户情况 。 , 、 1. 车品牌是最主要的竞争者。 用户特征是汽车品牌强弱的最直接体现,研究汽车 事实上 庆铃 江铃的汽车核心技术都源于日本同 品牌首先要对其消费者的性别 职业 年龄 文化程度 收 , 、 、 、 、 、 一厂家 但十余年过去了 两品牌在中国市场形成了明 入水平等关键特征进行深入研究。 , , 显的差别 广东市场更加明显 庆铃的市场占有量是江 调查表明 庆铃 江铃两个品牌的用户基本上都是男 , , , 、 铃的一倍 而且庆铃价格比江铃高 本项调研目的在于 性 且年龄主要分布于 岁年龄段 具体数据表 所 , 。 , 21~40 , 1 探究两个源自同一国外品牌技术,在国外市场几乎同时 示。 起步的同类品牌为什么会形成市场差异 包括市场占有 , 表 1 两种品牌性别构成和年龄构成的比较 率 价格顾客满意度的差异 进而为调整市场营销提供 、 , 依据。 男性用户所 21~40岁年龄段的 占比例() 用户比例 % () 调研区域为广东境内,调研对象为确认为拥有或使 % 庆铃 95.1 92.6