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2008厦门“城市寻宝” 天成盛世策划部 2008.11月 一、活动简介 圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节等众多消费大节即将到来，使得市场的消费快速膨胀，各企业使出浑身解数抢夺市场。广告投入此起彼伏，但广大市民面对同制化的广告宣传早已感到厌倦，对于广告都有着强烈的抵触情绪。如何使您企业的品牌营销创出佳绩,谁又能占领厦门市场？大智慧成就大品牌，在这样一个品牌的时代里，天成盛世与厦门电视台、报组织了此次“厦门城市寻宝”活动。对您的企业进行全方位的报道，铺天盖地的宣传攻势使您的品牌一夜之间家喻户晓，成为大家谈论的焦点，城市中的宝藏。宣您的品牌，高效低成本的广告投入短期内迅速企业形象，使您的品牌一夜成名，成为不可抗拒的视觉焦点。燃烧这把消费火活动宣传方式强大的户外媒体——?密织的公交线网、星罗棋布的公交站点遍及整个市区。更准确更有效的针对目标人群传达信息。强势的报纸媒体用新闻带出活动，引发话题。对活动的跟踪报道，并以其互动的特性广泛发起对事件相关的民意调查，提高市民对企业的关注度。广告亲和力强企业品牌诉求间接，以活动形式托出企业广告宣传避免群众对广告产生反感或抵触情绪，有效增强广告的亲和力，达成品牌传播的最终目的。广告到达面广依附大众化的大型手机短信活动，可以有效避免信息传播的空白。覆盖到大众化的目标消费群中，使得广告的到达面大大增加。广告品牌联想度高与我们推出的这一即将火爆的“城市寻宝”结合，可以借本活动带动企业知名度，借本活动带动企业美誉度，借本活动迅速提升企业的品牌和形象。广告品牌认知度高全新的形式广告通过特殊的表现形式，使消费者更容易接受广告所要传达的讯息，在最短的时间，以最低的投入，建立企业的品牌知名度，最终达到人脉传播的目的。广告主动收看性强以新闻的形式出现的特殊广告形式，大大提高观众的主动收视愿望，增强广告的效果。彰显企业实力片中特殊形式的广告通过差异化的广告形式，避开传播的高峰，利用自己的特殊性获取特别的发言权，使信息可以准确无误地到达并被接受。2008年1月1日在上发布相关试题，试题由与冠名单位协商制定。11月日 报纸刊登“城市寻宝”活动广告，同时“城市寻宝”的路名灯箱广告画面安装完毕。12月日推出“城市寻宝”活动每周进行奖品的派送，并对抽奖活动进行跟踪报道。（送奖上门，报纸进行相关报道，市民认为获奖真实有效。从而提升冠名企业形象）参与办法寻宝者通过发送手机短信回答问题。例如：试题为“01、于哪一年？寻宝者将在看到试题答案：01、于（A）。那么寻宝者将需要发送短信参与寻宝，试题答题方式具体为：固定语+试题代码+答案代码“A”如下：小灵通用户编辑短信“”发送到*****移动用户编辑短信“”发送到*****联通用户编辑短信“”发送到*****注：“01”为每道试题的试题代码（2个阿拉伯数字），“A”为试题答案代码（1个英文字母）寻宝短信时间为 天成盛世文化传播有限公司 6