OPPOSWOT分析.doc

OPPO SWOT分析 ??简介 　　OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的国有企业。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。 这是步步高视听电子有限公司2002年策划的一个品牌“OPPO”，主要打算制作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破“步步高”品牌给人印象一向做小家电（电话机、复读机）的束缚。 OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完Oppo 的swot矩形的分析 ? 优 势 劣 势 机会 SO战略（增长型战略）市场优势产品优势 WO战略（扭转型战略） 起步较晚 2. 功能劣势 威胁 ST战略（多种经营战略） 市场容量巨大 3G宽带的显著提升 3.科技技术不断发展 WT战略（防御型战略） 国内国外竞争者多，竞争比较大 各大手机品牌销售价格竞争激烈 ? ? （一）优势(Strengths) 1、 市场优势要让品牌有高档感和高价值感，功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值，如一个品牌几款技术领先、功能人性化、外观精美，那么只能有限度地提高单单这几款产品本身的售价。因为强势的广告诚然可以带来高知名度， 2、产品优势　　OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向，目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把时尚的生活作为执着的追求。 对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。 致力于以想象力和创造力引领“时尚、自由”的生活理念，OPPO争取成为在移动数字产品和服务领域，具有一定国际影响力和竞争力的时尚品牌。 3、技术优势 精工时尚、独具慧眼。优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材要合部位的不和谐接缝。同时也是手机行业里首家获得Real Networks授权的公司。 （二）、劣势 1.起步比较晚 2004年成立，2008年5月才正式推出手机产品。要从其它大品牌手机市场中抢夺市场。 中国手机业都存大的一个问题，主要的核心研发技术不能自主解决。 2.功能劣势 移动通讯市场核心技术都掌握在一些国际知名的大厂商手中，一量推出全新的技术或通迅技术的升级，比如安卓、塞班系统，而oppo只有Java，智能手机做得不到位，我想支持着相对会选择国际品牌。如诺基亚、htc等等。 （三）、机会 1.市场容量大 中国是最大的市场，随着我国移动通信的快速发展，电话的普及率得到明显提高，为手机业提供了更大的发展空间。 2.3G宽带的显著提升 2011年，三网融合（中国移动、中国联通、互联网）、携号转网等政策的推动，中国3G规模有得到全面扩大。 （四）、威胁 1.国内国外竞争者多，竞争比较大 在手机市场中，国际著名品牌也都一直致力于研究品牌手机且占有一定的市场份额。比如；OPPO与女性相关链接有朵唯专为女性设计的手机，音乐手机为主题竞争的有步步高，最近推出的wifi更与其它国际品牌手机功能都比较类似。所以消费者在选择品牌的时候可能会优先偏向于国际品牌。 2.各大手机品牌销售价格竞争激烈 有人说，现在的市场不光是在打技术战，更在打价格战。可是据我了解，oppo在同等手机功能中卖的稍偏贵一点，比如LG比它就卖的便宜点。这会让更多消费群体会更倾向于低廉的手机。 三、主要对策分析 （一）、数据体现 虽然OPPO一直致力打造的是女性手机。但从以上数据调查显示，男性市场占有率以超过女性市场。 （二）、解决对策 1.进行市场重新定位。加大女性品牌力度的宣传，同时也不要放男性场的份额。 2.以时尚为主题的oppo除了扩大女性群体的分布，在保持现有市场的同时（15岁~29岁），更应侧重于（30岁~49岁、50岁~59岁）市场的关注。比如商务人员、老人等。所以说智能手机的开发和商务手机还有老人专用手机都是值得开发的。