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企业SWOT分析报告 公司名称：彩虹之家饮品有限公司 公司成员：组长：刘彦妮 组员：李欢欢 王青青 丁影 周旭 沈杰 葛益成 公司口号：青春无极限！ 课题名称：彩虹之家SWOT分析报告 指导老师：张洪满 2011年9月 目录 1.1任务分配……………………………………………………… 3 2.1前言…………………………………………………………… 3 2.1.1前言………………………………………………………… 3 2.1.2调查目的…………………………………………………… 3 3.1外部环境分析………………………………………………… 3 3.1.1宏观分析…………………………………………………… 3 3.1.2微观分析…………………………………………………… 4 4.1发现、提出问题……………………………………………… 4 4.1.1提出问题…………………………………………………… 4 4.1.2问题分析…………………………………………………… 4 5.1调研内容……………………………………………………… 4 5.1.1消费者喜欢饮料类型……………………………………… 4 5.1.2消费者消费情况…………………………………………… 4 5.1.3消费者消费习惯…………………………………………… 4 6.1市场调查设计………………………………………………… 4 6.1.1调研方法…………………………………………………… 4 6.1.2对访问人员的要求………………………………………… 4 6.1.3调研对象的选择，样本分配以及调研方法……………… 5 6.1.4数据来源…………………………………………………… 5 6.1.5选择调查样本……………………………………………… 5 6.1.6预算经费及时间安排……………………………………… 5 6.1.7制定调研计划……………………………………………… 5 7.1附录：饮料消费市场调研问卷……………………………… 5 任务分配： 资料收集：周旭 葛益成 沈杰 材料整理：王青青 李欢欢 Word制作：王青青 丁影 PPT制作：丁影 刘彦妮 项目作业汇报：丁影 花絮制作：刘彦妮 SWOT的含义 SWOT分析法又称态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表优势因素（Strength）、劣势因素（Weakness）、机会因素（Opportunity）、威胁因素（Threat）。 内部因素：优势、劣势。 外部因素：机会、威胁。 S------ 自身的强项、优势 W------ 自身的弱项、劣势 O------ 外部环境存在的机会、机遇 T------ 外部环境存在的威胁、对手 二．彩虹之家SWOT分析 国内饮料面临着非常严峻的市场竞争，我们在品牌影响力、营销理念、资本运作等方面还略显稚嫩。综合现在饮料行业的现状，从以下几个方面对我们企业进行分析： 优势 将现代元素与传统的饮料结合，理念新颖。我们彩虹之家的七彩之恋饮料是在调查过消费者的爱好、口味等个方面因素的基础上做出来的，富有朝气，生命力。 包装鲜亮，引人注目。经过设计师的专门设计，七彩之恋的外形包装在众多饮料中脱颖而出，深受许多人喜爱。 口味多，满足欲广。我们品牌的饮料有七种颜色，其中口味，迎合了大多数人的要求与喜好。 团队合作好，生命力强。我们企业的领导、员工都是新一代有着奋斗热情的青少年，敢拼、敢想、敢做。 企业氛围融洽。人员相处和睦，没太大矛盾。 2、劣势 品牌不够响亮，知名度小。七彩之恋是新推出的饮料，上市时间短，没康师傅、统一等为大众所接受程度高。 市场竞争激烈，基础较为薄弱。国内做饮料的企业数不胜数，我们公司刚成立，市场竞争力不强。 目标人群单一、覆盖面窄。七彩之恋主要针对初高中学生及热恋中的情侣、年轻人，流失了大批的中老年顾客。 公司规模小，竞争压力大。公司成立不久人员少，与其他大企业竞争困难。 3．机会 发展潜力巨大。新兴企业相对于老企业虽然有好多不足，但发展的空间很广、很大，是那些企业所无法相比的。 新产品丰富。不只局限于果汁饮料，还会向保健品行业发展。 适时而变。根据市场要求，把原来单一的瓶装改成大中小三种形式。 4、威胁 其他果汁饮料公司的排挤竞争。同行是冤家，竞争是不可避免的。 新产品研发滞后。竞争对手相继开发新饮品，我公司经济基础薄弱，有滞后性。 人力资源、技术欠缺。公司领导员工理论有余经验不足，技术落后。 三．SWOT分析的组合类型 优势——机会（SO）组合即最大与最大对策。着重考虑优势因素和机会因素，目的就是使这两种因素趋于最大。这是四大策略中最为重要的因素，因为劣势是