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今麦郎系列?·关东系列—袋?·今麦郎爽滑系列—袋?·今麦郎袋面系列?·关东系列—桶?·今麦郎桶面系列?·今野拉面系列?·东三福—袋系列?·骨汤弹面-杯系列?·骨汤弹面-桶系列?·淮杨美味-袋系列?·淮杨美味-桶系列?·今麦郎爽滑系列-桶?·骨汤弹面—袋系列 华龙日清系列 ?· 出前一丁系列—桶 ?· 出前一丁系列—袋 ?· 骨汤拉面系列 ?· 好家庭 ?· 好香脆系列 ?· 小康家庭 ?· 大骨拉面系列 ?· 华龙10惠 ?· 大圆面 品牌梳理——康师傅 品牌梳理——统一 品牌梳理——华龙 大骨面 牛面 炖大骨 好好吃面 大辣娇 手擀面 一把拉 白象赢面 美食美客 厨留香 同班同学 俏嘴酥 圣战士 炫舞街区 ? ?? 品牌梳理——白象 * * 顶立 东道人家 （地方特色） 之 西北风味 康师傅系列 （4种经典口味） —— 袁福记 好滋味 （低端市场） —— 味珍美 福满多 （中低段市场） —— 多福乐 面霸 （量足、实惠） —— 大食袋 油泼辣子面 岐山臊子面 辣旋风 （辣味诉求） —— 辣趣无穷 还是 这个 味儿！ 福气多多 满意多多 不只是 多一点 这个味 流行 好滋好味， 价格实惠 精面坊 全国 酸辣牛肉、 豉香辣排、泡椒牛肉、泼辣牛肉 流行这个味儿 辣趣多 全国 葱香牛肉、香辣牛肉、翡翠鲜虾、 上汤排骨、泰式酸辣、麻辣牛肉、 韩式牛肉 多得不是一点点 大 全国 酱香牛肉、香辣牛肉、葱香排骨、 麻辣牛肉 味道珍美 价格实惠 味珍美 全国 红烧牛肉、三鲜伊面、五香牛肉、红烧排骨、香辣牛肉、麻辣牛肉 福乐多多 福乐生活 多福乐 全国 1.8——2 （跟随康师傅定价策略） （红烧牛肉、麻辣牛肉、香辣牛肉、 麻辣排骨） 还是这个味儿！ 袁福记 全国 中高端 1.6——1.8 油泼辣子面 岐山臊子面 地道西北味儿！ 东道人家 之 西北风味 全国 定位 价位 口味 诉求 品牌 区域 产品 诉求 规格 价位 定位 “就是这个味儿” 康师傅 本系列 红烧牛肉、麻辣牛肉、香辣牛肉、 麻辣排骨面 面霸120 “不只是多一点” 葱香牛肉、香辣牛肉、翡翠鲜虾、上汤排骨、泰式酸辣、麻辣牛肉、 韩式牛肉 辣旋风 “这个味流行” 酸辣牛肉、 豉香辣排 “福气多多，满意多多” 福满多 红烧牛肉、三鲜伊面、五香牛肉、红烧排骨、香辣牛肉、麻辣牛肉 “好滋好味，价格实惠” 好滋味 酱香牛肉、香辣牛肉、葱香排骨、 麻辣牛肉 高价位 中价位 低价位 中价位 低价位 最受大众 欢迎的美 味产品 中档面 低档面 中档面 低档面 区域 全国 全国 全国 全国 全国 康师傅 好吃 量大 辣味美食 福气 好吃、实惠 全国 干拌面 吃法 红烧牛肉 区域 酸菜炖排骨、?西红柿炖牛腩、? 红烧肉炖干豆角 东北炖 、 油泼辣子 “拌着吃，有新意” 地方特色 麻辣牛肉、香辣牛肉、泼辣牛肉 产品 诉求 规格 价位 定位 “尝尝冠军滋味” 冠军榜 珍香酱香牛肉面、招牌剁椒牛肉面 统一100 “有创意 才够味” 鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面 来一桶 “大满足” 红烧牛肉面、麻辣牛肉面、鲜虾鱼板面 小当家 好玩、干吃 传统老味道 巧面馆 区域 全国 全国 全国 全国 全国 统一 情感、好吃 创新 份量 面身、营养 好劲道 “美味营养、劲道十足” 上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面 全国 老坛人家系列、麻辣食府系列、家乡小铺系列 “地道的味、熟悉的香” 产品 诉求 规格 价位 定位 “弹面才好吃” 今麦郎 今麦郎爽滑系列、骨汤弹面系列、 今野拉面系列 大骨拉面 小康家庭 好香脆系列 吃法 营养 大圆面系列 区域 全国 全国 全国 全国 全国 华龙 差异化诉求—弹 营养 家庭群体 实惠 华龙10惠 “多给20％” 全国 香辣牛肉面、红烧牛肉面 “有营养、更健康” 高档面 “烤出来的好味道” 区域 关东系列、 东三福系列 地方文化 产品 诉求 规格 价位 定位 大骨面 好好吃面 、 厨留香 口味 手擀面、 一把拉 同班同学 学生群体 好玩、面向学生群体 俏嘴酥、 圣战士、 炫舞街区 区域 全国 全国 全国 全国 全国 白象 营养 制面工艺 辣味美食 大辣椒 “美味营养、劲道十足” 全国 全国 白象赢面 情感 全国 美食美客 美食 红烧牛肉面、红烧排骨面、麻辣牛肉面 川椒香辣牛肉面、红烧牛肉面、 京葱煲排骨、野山菌炖鸡面、八珍海鲜面 红烧牛肉面、上汤排骨面、天府辣牛面、 香菇炖鸡面、一品海鲜面 泡椒牛肉面、香辣牛肉面 香辣牛肉面、香菇炖鸡面、酸辣肉丝面、