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城市视觉文化符号化标志设计定位的思考 陈姝洁2011202090014 武汉大学城市设计学院 摘要：城市标志是将一个城市的历史、文化、环境等特征经过整合然后符号化，传达出这个城市的形象和理念。城市依靠城市标志的视觉特点传达出一个城市的象征，也就是城市Logo，是一个城市的识别符号，也可以说是一个城市的灵魂，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现。 关键词：城市标志;视觉符号;城市文化; Reflections on the Position of urban visual culture symbol logo design Chen shujie Abstract: The city logo is a historical, cultural, environmental and other characteristics of a city through the integration and symbolic, to convey the citys image and concept. City convey a symbol of the city rely on the visual characteristics of the landmark, which is the city Logo, is the identifier of a city, it can be said is the soul of a city, urban character and pursuit of the most intuitive, most concentrated performance. Keywords:city landmark; visual symbols; urban culture; 前言 现代城市标志的产生源于对城市品牌推广的需求，通过它来塑造出独一无二的城市形象，建立城身份识别和获取经济效益。城市标志不仅具有标识的提示功能，还是城市自然环境和人文环境的综合体现，具有明显的地域特征。它随着城市化进程加快，地域文化的多样性和特色逐渐削弱，越来越多的城市意识到城市形象对于推广城市魅力的重要性。 1 城市标志设计的视觉特点 城市标志代表着城市的历史、现在和未来。它是一座城市之魂的体现。每座城市历史不同，现在不同未来更不同。因此标志设计首先是要在定位的基础上寻求创意，寻求核心 ，寻求表现。城市的标志形象设计和其他标志符号一样，有其共性的一面 ，而作为城市视觉识别系统的核心要素又有其自身的特点。 1.1标识性 标识起着识别城市标志区别与其他城市的作用。城市标志设计题材丰富，如历史，文化、标志性的建筑，标志性的景点，特色的经济，独特的自然环境以及现在和未来的发展定位等。因此其造型要灵活多样，表现形式要宽广。标识性设计应具有独特的识别性和视觉冲击力，以及信息传达的设计要素。 1.2同一性 城市标志代表着城市的经营理念城市的文化特色城市的规模，未来的经营内容和特点， 因而是城市精神的具体象征，因袭可以说是市民对城市标志的认同。城市标志不仅仅是城市的名片，我们不能将它视为一种装饰旦标志与城市的实际情况相脱离，都将使标志失去应有的意义，甚至会损害城市的根本利益和形象。 1.3持续性与可变性 一座城市形象的形成，并非仅仅经历一年两年甚至十年二十年，它是经过历史的无数次的洗刷与沉淀逐渐形成的。因此城市的形象发展定位是具有持续性的。标志作为城市形象的核心形象与象征，则肩负着同样的使命。因而城市标志设计无论含义、图形、理念均应具有可持续性的特征。 2 城市视觉符号的特征 城市视觉符号能否全面地、准确地概括城市形象，是否能够代表城市形象进行推广，是否具备长期性、规划性，是否获得城市居民的普遍认同感、亲切感，都值得我们进一步研究和商榷，借鉴众多国内外城市优秀的视觉符号设计，结合艺术设计的相关理论和城市规划与建设经验，城市视觉符号的设计应该具有以下特征： 2．1识别性 易识别性是城市视觉符号设计的最基本的特征。识别性是易辩性和易明性的总和，识别性要求事物的独特性。城市视觉符号正是运用简约、清晰、准确而生动的图形语言传达复杂的城市信息，让人容易理解乐于接受，这样视觉传达效果才能发挥“形象竞争的强烈冲击力。对城市视觉符号来讲，识别性增强了其存在的价值。 目前，大多数城市都是缺乏特色的，给人“似曾相识”的笼统印象，具有个性特色的城市似乎不多。这是一个靠形象赢得机会的时代，与企业形象识别相同，城市视觉符号的最突出的特征就是识别性。“好的设计使人识别事物，同时表现其个性，不仅是现在，甚至未来的个性也需要表现。’’瞳刀城市视觉符号特点鲜明容易辨认、记忆含义深刻和造型优美的，能突显城市个性，区别于其他城市，使公众对城市