论电视频道与栏目包装.doc

论电视频道与栏目包装 濮阳电视台　刘俊香 摘要：介绍了电视频道包装的概念及包装的重要性，结合我台的情况阐述了频道和栏目包装的构成及运用。 关键词：包装　频道　栏目 随着计算机技术的发展，特别是数字电视的出现，电视节目产业化进程发展到了一个较高的阶段，在频道专业化、栏目个性化、节目精品化发展的同时，利用必威体育精装版的电视技术，通过对频道、栏目和节目的包装进行宣传，建立和维护电视频道和电视栏目的整体形象，树立品牌，为电视产品的市场营销奠定基础。 一、频道包装 频道包装是一种能有效树立频道整体形象、彰显频道风格特点、提高频道识别的重要手段频道包装频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像CIS企业识别系统Corporate Identity System）一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。　　频道包装的概念是由企业形象识别系统（Corporate Identity System）理论发展而来，它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CI系统。从企业品牌营销的角度，频道包装大致可分为理念识别系统Mind Identity System）、视觉识别系统Visual Identity System）和行为识别系统Behavior Identity System）。频道包装的原因频道数量激增，竞争日益加剧。中国的电视频道越来越多，省级电视的上星和有线网络的大规模铺设，境外电视频道的入侵，再加上电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，中国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致各电视频道激烈的品牌之战。包装的作用日益凸现。对大多数电视业内人士来说，电视频道包装早已不是什么新鲜概念。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率，要想提升整个频道的收视面，必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，强化频道的差异性，从而拉动整个频道收视曲线。。有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多，除了部分忠诚观众外，大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段，就是频道包装。频道包装的频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么频道，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如新闻为主的综合频道，凸显一种冷静、客观的形象其主色调以蓝色为主。频道识别色彩在设计时要考虑许多环节，既要做到彰显频道理念，体现频道定位，又要考虑目标受众的思想感情和人文归属。包括、音乐、音响、音效等诸元素。在电视包装中起着非常突出的作用。口号具有典型的视听两重功能，所以在凸显基本要素的前题下，口号应随、人们的审美变化而推陈出新。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造的形象品牌。包装是电视栏目最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到栏目的收视率。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，电视节目也需要包装。电视节目包装是电视媒体间激烈竞争的必然势，这是关系到电视媒体收视率的关键一环。栏目包装栏目形象宣传片、片头、间隔片花、角标片尾等。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。 要打造品牌栏目，有