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旅游企业品牌营销策略研究~品牌营销
旅游企业品牌营销策略研究
摘要
在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略，从而推动旅游业的发展。卓越的品牌是提高重游率也是盈利目的的，所以必须要创造好的品牌，才能够更好的达到效益。每个产品都要有自己的风格，要把特性和个性张扬出来，做到与众不同并且要有好的经营方式，达到非一般的营销目的。目前，我国旅游企业在经营状况上处于饱和状态，可是在品牌这一块还是不行，要从问题出发下手，选择用适当的营销对策，让旅游业更好更健康的发展！
关键词：旅游企业 品牌 营销 策略 品牌塑造许卫华实施“锦江”品牌战略，旅游科学，1997， 邹统钎，吴正平，现代饭店经营思想与竞争战略， 广东旅游出版社，1998，55—59.
[4] [美]戴维?阿克(David)著,吕一林译.创建强势品牌. 中国 劳动社会保障出版社,2004陈宝忠. 我国企业品牌竞争力研究[D]南昌大学, 2005陈萌. 我国旅游景区品牌发展研究[D]. 首都经济贸易大学, 2005,(05)
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