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市场营销学 李 季 中央财经大学商学院 * * 课程类型 - 09级市场营销专业、工商管理专业本科生必修课 教学目的 通过课堂讲授和同学参与，以及作业的完成，培养学生综合运用营销学和相关学科的理论与方法，发现、分析和解决问题的能力。 * 主要内容 1 市场营销概述 2 战略规划与营销管理过程 3 营销环境 4 营销信息系统 5 消费者行为 6 组织购买者行为 7 竞争分析与竞争战略 * 主要内容 8 市场细分、选择与定位 9 产品策略 10 定价策略 11 营销渠道的设计与管理 12 整合营销沟通 * 推荐教材 苗月新主编：《市场营销学》，2004，清华大学出版社。 科特勒和阿姆斯特朗著，赵平等译：《市场营销原理》(第九版)，2003，清华大学出版社。 * 教学要求 课上积极参与讨论，课堂表现将计入平时成绩。 尽量避免缺勤及迟到，有事需提前请假。 上课之前请将手机置于静音状态。 作业以小组为单位完成，每个成员必须积极参与。 * 成绩评定 最终成绩的比例为： - 期末考试（60%） - 小组作业（30%） - 课堂参与（10%） 期末考试 期末考试为个人闭卷考试。 - 客观题（60分）：包括选择题20分，判断题20分，简答题20分。 - 主观题（40分）：包括2个案例分析，各20分。 * * 小组作业 每组根据对市场的分析和自己的兴趣成立一个企业，向市场提供产品或服务，将所学的市场营销理论运用企业的市场营销管理中。具体要求： 1、所有企业将面对同样的市场，即全班同学 2、分析市场需求 3、制定营销战略 4、实施营销活动 5、准备在课堂上交流讨论 小组作业评分 课堂汇报10分（至少3次，根据课程进度灵活安排） 其他同学的评分10分 书面报告10分 * 课堂参与 出勤5分 - 采用扣分制，不定期考勤，缺勤一次扣掉1分，直至5分全扣完。 课堂讨论5分 - 每参与一次课堂讨论加1分，直至加满5分。 * * 我的联系方式： Email: lijigsmpku@ 答疑时间：每周二课后。 * 思考 为什么学习市场营销学？ *