终端变化对广告影像的影响.doc

从显示器变化看终端变化对广告影像的影响 摘要：在科学技术的推动下，以电子媒介为主要传播手段的影像类广告越来越多的融入了我们的生活，而显示器的发展又为影像类广告的发展提供了平台。从CRT到LED，显示器从单色到彩色，从模糊到清晰，从小到大，让影像类广告的画质不断优化，传播效果不断加强，而与此同时，消费者对画质也有了更高的期待，这也促进了显示器向更优发展。这在一定程度上也促进了影像类广告的发展，为其塑造了展示的舞台。二者相辅相成，才能共同进步。 关键字：显示器、影像广告、视屏终端 本文主要就影像类广告的传播效果与终端变化的关系展开研究，重点放在视频终端的显示器上。本文从探讨人们身边广告的主要传播方式为切入点，转而引出终端对影像类广告传播效果的重要性，继而最后导出显示器作为影响终端质量的主要物质条件，在影像类广告传播中扮演的重要角色，并通过分析显示器的发展历程及未来的发展方向联系影像类广告的需求得出最后结论，即影像广告未来的发展离不开显示器的发展，影像类广告的传播效果与终端变化息息相关。 目前，在我们的生活中，有四大人们所习惯称之的广告传播媒介扮演者非常重要的角色，它们分别是：报纸、杂志、广播和影像。从中我们可以发现，在四大广告传播媒介中就包括了以电子媒介作为主要传播手段的影像类广告。 随着科学技术的发展，影像传播技术日新月异，影像类广告日益与人们的日常生活息息相关，成为广告传播媒介的最主要手段之一，影像广告在我们日常生活中可以说是随处可见，没有什么地方不存在它的身影。看电影时形形色色的植入式广告，看电视时五花八门的插播广告，看网页时随时跳出的浮动广告，玩游戏时的弹出式广告，就连大街上也有各种各样的电子广告牌在不停歇地播放着形形色色的广告。在这种状况下关注影像广告的视觉艺术就显得十分必要，而终端作为影像广告的展示平台，其变化对影像广告的效果起着非常重要的作用。 我们都知道，在广告中图像相对于文字具有更强的视觉冲击力，在一幅画面中图像往往是处于第一视觉的地位。而影像广告作为实用美术的一种，在包含着实用美术所有的设计要素的同时，也肩负着连接艺术、商品、消费者的使命。影像广告利用视觉的感染力征服消费者，是连接艺术与商品的关键所在。视觉图像作为影像类广告的首要主体，承担了影像广告里大部分的宣传和推广任务。因此，探讨如何通过终端变化才能让画面更具视觉上的吸引力和冲击力就显得更加重要。 视频终端会对视觉质量产生一定的影响。视频终端不好导致视疲劳和视力下降的可能性就会加大。从客观因素上看，视频终端（video display terminal,VDT）荧光屏由小荧光点组成，显示器对比度和分辨率不佳，就会导致图像质量差，刷新率低或者字体细小、摇摆不定、移动迅速等问题，这都会使人眼看清目标需要更多的调节。所以就更加需要我们不断改进视频终端的技术，设计制造出更加先进的视屏终端。 而视频终端的改进又离不开显示技术，所以我们不得不提到显示器的发展。 显示技术一直在不断的催化与革新，这伴随着科学技术的发展，一定程度上也是因为消费者对画质有着无限的期待。从CRT到CCFL液晶显示，再到步入LED时代，在这个阶段中，人们对屏幕的视觉体验变得越来越挑剔，与此同时，以“画质为本”的厂商也在不停地探索更高科技的领域。显示器发展到今天，从单色到彩色，从模糊到清晰，从小到大，历经了无数的变化。总的来看，我们可以总结归纳出显示器大概经历了以下这些发展历程：1、CRT显示器。这是一种使用阴极射线管（Cathode Ray Tube）的显示器，这也是目前应用领域最广泛的显示器之一。2、LED显示器。LED就是light emitting diode ，即发光二极管的英文缩写，简称LED。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。目前我们可以轻易在大街小巷发现各式各样星罗棋布的LED广告牌与各种灯箱，这也是一种影像广告的传播方式。并且，LED这个词被大众知晓的程度较高，给人们留下的印象也多为先进，多彩等较好的一面。3、LCD显示器。即液晶显示器,优点是机身薄，占地小，辐射小，给人以一种健康产品的形象。现在越来越多的家庭开始使用LCD的电视，其更加优质的画面也会影响人们的视觉接受程度，这也在一定程度上加强了影像广告的传播效果。4、3D显示器。3D显示器是被公认的显示技术发展的最高梦想，有许多这方面的企业和一些研究机构多年来都在从事这方面的研究工作。3D显示器可以为影像广告提供不一样的展示平台，这也可以促进影像广告的创作，展现更加多彩的创意。 从各种不同显示器的性能对比来看，各种不同显示器在亮度、对比度、分辨率、响应时间、视角和闪烁（刷屏率）、几何失真、色彩等其他方面都存在着不同和差异，所以对广告影像