0306必胜客复活节市场推广方案-2.ppt

09年度必胜客复活节市场推广方案 随着东西方文化信息的不断交流，民风民俗也在不断的全球化。在西方复活节日益临近的今天，北京必胜客特别举办“彩色复活节”，在促进产品销售的同时也加深了人们对必胜客品牌的认知并且促进东西方文化的交流，取得良好的社会效果！ * 北京皓智顺然传媒广告有限公司 联系电话：010802 活动综述 　 活动主题 宣传口号 活动主题 活动口号 彩色复活节 必胜每一天 珍爱生命 点亮希望 活动目的 直接拉动店面销售 培养潜在消费人群 培养购买习惯，转化竞品的忠实消费群 强化品牌，提高市场竞争力 活动时间 活动周期: 2009年3月14日至4月10日 为期8周,共56天；共 场次。 活动具体时间: 9:30----10:30 10:00----11:30 活动地点 7家私立幼儿园 40家必胜客餐厅 10家亲子乐园 资源简介 父母必读 多彩宝贝 杂志 新 浪 红黄蓝 网站 7家 私立幼儿园 40家 必胜客餐厅 10家 亲自乐园 场所 活动规模 活动涉及人群 7所私立幼儿园所 10所亲子乐园 1900名5-7岁儿童 300名以上幼儿教师 影响7500个家庭 深度接触4500个以上家庭 媒体 活动流程 第一部分 7所私立幼儿园 10所亲子乐园 后期 中期 前期 第二部分 餐厅环节 整体宣传，反复刺激 2， 在参与园所内宣传“DIY PIZZA活动”并招募。 1 ，向每个儿童家庭发放《活动邀请手册》，内容为DIY PIZZA活动招募。 3月16日—3月20日 前期 宣传，准备 形式及内容 时间 活动进程 幼儿园所前期 请看中期 幼儿园所中期 必胜客特色笔875支 10：45 赠送小礼品，活动结束 摄影师一名。 10：30 欢乐大使与儿童及所绘彩蛋合影留念。 9：00 由各店欢乐大使到幼儿 园，组织儿童以班为单位绘制 复活节彩蛋、介绍复活节相关 知识，做必胜客特色游戏。 8：30 必胜客各店欢乐大使到幼儿园内做活动前准备。 8：30 由各班教师组织小朋友做好活动前的准备，并发放印有必胜客logo的小围裙。 3月23日----4月10日，周一至周五，9：00---10：40 中期 互动 活动 请看后期 幼儿园所后期 展示形式待定。建议为立体展示台，照片和彩蛋同时展示。 在幼儿园和必胜客内展示本次活动作品和现场照片，以增加活动影响的深度和广度。 网站2期以上(含2期)，杂志1期 Sina网、红黄蓝网、《父母必读》《多彩宝贝》对活动进行渐进报道和活动总结性回顾。 3月30日---4月30日 后期 宣传推广 请继续收看 亲子乐园前期 海报，40张（10*4张/园所） 2 在亲子乐园内做活动宣传。 《活动邀请手册》，7500本。 1 向儿童家长，推荐活动发放《活动邀请手册》，并登记报名。 3月14日—3月29日 每周六、日 前期 宣传 准备 物料需求 形式及内容 时间 活动 进程 请看中期 亲子乐园中期 礼品由必胜客提供 11：45活动结束，向参与家庭儿童赠送必胜客小礼品。 必胜客提供相应食品材料 11：10 DIY PIZZA 必胜客提供彩蛋和制作彩蛋用物料 10：45 制作复活节彩蛋，复活节知识介绍。 游戏道具待定 10：15分组进行游戏（必胜客特色游戏） 音响设备待定 10：10 必胜客欢乐大使带动歌曲（一起唱歌烘托气氛） 订制大、小围裙，各1600个（家长和孩子各一个），免费饮料（店内提供）。 10：00迎宾，做活动前准备，发放印有必胜客logo 围裙各一个。 易拉宝，40个（40*1个/店） 10：00活动现场摆放有关活动宣传品，烘托现场气氛。 4月4日----4月5日， （周六、日） 10：00--11：45 中期 互动 活动 请看后期 亲子乐园后期 2 儿童作品在所涉及幼儿园、亲子乐园、必胜客店内连同活动照片做陈列展示。 网站2期以上(含2期)，杂志1期；展示台67个。 1 Sina网、红黄蓝网、《父母必读》《多彩宝贝》对活动进行渐进报道和活动总结性回顾。 3月30日---4月30日 后期 宣传推广 请看第二部分 餐厅环