04天梭表新品发布会活动方案.ppt

五、活动内容 以下图片是人体彩绘图样为世园会所绘图样，届时专门为天梭设计 （活动当天非全裸出场） 六、媒体配合 媒体策略要点 媒体组合策略 电视、报纸、网站和短信全方位组合宣传，打造媒体宣传广度和集中性; 活动前一周将印制的宣传品到高档写字楼发放，直接针对本品的目标消费人群（写字楼 选择总统大厦、华新国际等，具体名单与天梭沈阳办事处共同拟定） 双角度结合报道 电视、报纸和网站媒体采取娱乐和新闻双重报道的策略，在活动前一天，组织娱乐记者刊发侧重于大S来沈出席天梭新品发布活动的娱乐性报道，活动当天和活动第二天在报纸和网站上发新闻性报道（非娱乐版），侧重于新品发布的商业性报道。利用媒体平台达到媒介最大化宣传效应。 短信宣传新突破 采用小区短信的宣传方式，即划定区域范围，活动当天凡进入太原街的人们（移动用户）均可自动接收到手机短信发出的关于活动的信息，信息内容根据天梭的要求由北方传媒制作。具有即时针对性和集中性。 媒介排期 媒介排期 媒介排期 媒介排期 七、活动预算 八、北方传媒项目小组 项目组执行要求：纪律保证、执行程序、执行控制、危机处理、动态调整等等 项目小组主要人员分工 原 则：参与媒体多，报道丰富并及时。 前期准备：执行组广泛联络媒体，并锁定对象； 确定媒体名单； 媒体公关； 确定媒体报道内容（符合本次活动的核心目的）。北方传媒事 先制定新闻通稿，保证传播质量； 细化不同媒体的报道内容； 确定媒体报道任务量（符合本次活动的核心目的）。 中期执行：重点新闻点的发掘及新闻通稿的动态修正； 媒体新闻资料采编、收集。（摄像、摄影、采访等）。 后期延续：媒体传播； 评估初期传播效果； 选择若干初期传播效果佳的新闻点进行二次传播。（待双方协商确定） 一、电视媒体 ——当地最权威的新闻报道 辽宁电视台《正午表情》和《辽宁新闻》 沈阳电视台《沈视早报》和《沈视午报》 ——娱乐报道 活动前一天，辽宁电视台《天天娱乐》强档娱乐新闻，为大 S来沈参与天梭表新品发布会造势 注：电视媒体最为突出的亮点即辽宁电视台《正午表情》对本次活动的全程实况播出或录播，在沈阳同类产品新品发布会上又是一个首创。与媒体的公关工作由北方传媒完成，确保这一亮点的顺利执行。 二、报纸媒体 ——当地最权威、最全面的五大报纸联合出击 《辽沈晚报》、《沈阳晚报》、《华商晨报》、《时代商报》和《沈阳今报》 ——报道形式 活动前一天的娱乐性报道主要以图片和软文为主，内容侧重于天梭表的代言人大S。活动当天以新闻性报道为主，内容侧重于天梭表新品发布的事件。如新闻发布会时间允许，在大S同意的情况下还可进行专访。形式灵活多样，依据动态调整的活动执行原则，使报纸的媒体宣传达到以点带面，五大报纸联动，形成一个强势的宣传面。 三、其他形式媒体宣传 A、 小区短信 ：凡活动当天进入太原街的中国移动用户都可以接收到与本次活动相关的手机短信，使活动影响区域内的人们无人不知，易于吸引现场的人气，制造轰动的现场效果。且人数多，成本低，约5万人次收到活动短信。 B、《东北新闻网》不仅报道活动娱乐信息，而且在活动结束后的后续媒体跟踪内容里，在网上实况转播活动当天过程。 C、建立与媒体记者的良好伙伴关系，为天梭的媒介公关做铺垫 4月21日 六次媒