微博引领营销对战.doc

微博引领营销对战 ? ? ? ? 新浪微博创立一年后，其主要竞争对手腾讯也创立了腾讯版微博。现在这两家媒体巨头的所有微博注册用户总数轻而易举地超越了美国的总人口。微博的流行也源自于国人的使用习惯。微博在正确的时间登台亮相，提供互动性特色服务以及好玩简单的用户体验，甚至赢得了使用中文的其它地区用户群体。 ? ? ? ? 微博的成功始于千禧年交接之际，当时韩寒和徐静蕾等中国的名人博主开始在线公开分享其激进大胆的观点。他们能在这样一个公开平台上发表并分享评论，从而蜂拥加入这一社会运动中，由此一发而不可收。网民的评论各式各样——有些成了发起人，创作原版内容，而有些则选择给他人的帖子评论。很快，每个帖子都会带来诸多不同的观点，有的甚至每天高达成千上万个——这对于任何微博博主来说都算得上是一个令人兴奋的数字了。因此，现在来自草根网民的内容远超过来自传统的网上门户和出版商的内容。 ? ? ? ? 如今，前 10 位引领潮流的微博达人都拥有超过 2 亿粉丝的受众基础。这些社交媒体明星（主要来自香港和台湾）通过分享日常更新和故事让粉丝了解他们的名人私生活，形成了巨大的粉丝群。新浪微博和腾讯微博各自发展了具有创新的用户自定义版本。比如新浪微博的首创版本已经包含用户友好的照片和视频分享功能，远早于 Twitter 发布相似的功能。后来，腾讯微博还集成了类似脸谱的私信和及时消息功能。现在使用微博，用户只需要访问一个网站就可以享受发帖、评论、更新以及吐露心声的一站式服务。 ? ? ? ? 随着微博功能的不断扩展，新浪已开始通过微博大量营销等推进其内容，以最终发展成一个门户站点。新浪微博目前集成了各种专题类别，时尚、旅行、电影、话剧以及奥林匹克，应有尽有。而腾讯则依然坚持集合QQ用户和朋友网社区用户进行营销宣传。现在，网民已经改变了媒体消费习惯，巩固了社交媒体的主流地位。用户正在模糊他们在线建立朋友关系和建立品牌关系的界限，这为众多品牌营销创造了强有力的新机会，让它们拉近了与受众之间的关系。可以说，社交媒体不再只是一个实验，而在以主流和小众消费者为目的营销计划中发挥着关键性角色。这对企业和微博来说是双赢的局面，很多品牌已将其微博账户升级为承载其品牌内容的企业版本，并朝着电子商务方向发展。在这些平台上，网民能和他们喜欢的品牌自由互动，并与有着共同爱好的品牌拥护者交流。微博上的电子商务发展为目标促销、产品发布和团购提供了巨大的商机。 ? ? ? ? 由每天产生 1 亿多条微博消息而导致的信息超载，可能会让用户对超过 140 个字的内容失去兴趣。因此品牌需要考虑其他新鲜的方法“脱颖而出”，以便在微博大战中处于不败之地。 （本文部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网|）或网上整合数据，如有侵权，及时告知！